Как написать анонс статьи для соцсетей

ТакжеПравить

ПримечанияПравить

1. Большая Российская энциклопедия: В 30 т. / Председатель науч.-ред. совета Ю. С. Осипов. Отв. ред С. Л. Кравец. Т. 2. Анкилоз — Банка. — М.: Большая Российская энциклопедия, 2005. — 766 с.: ил.: карт.
2. Лавров, 1862, с. 492—493.

ЛитератураПравить

Интерес читателя к статье формируют заголовок, анонс и изображение. Анонс — информация о статье, которая кратко описывает суть и завлекает к прочтению текста, рекламирует его. Для каждого текста публикуется заголовок, небольшой фрагмент, изображение и ссылка на полный текст. Анонс к статье не должен превышать 3—5 строчек (200—300 знаков) или быть больше заданного на ресурсе минимального объема. Если он слишком объемный, есть риск, что читатель даже не ознакомится с ним.

Десять способов составить интересный анонс

Ознакомьтесь с десятью приемами оформления анонса, которые уже долгое время привлекают внимание пользователей.

Напишите, чем примечательна и полезна конкретная статья

Укажите, что читатели успели оценить текст — например, что это самая обсуждаемая статья в блоге, и пригласите пользователей принять участие в обсуждении. Или, например, сделайте акцент на том, что это самая просматриваемая статья на всем сайте, и пригласите читателей ознакомиться с ней, если они этого еще не сделали.

Главное — не обманывать их: статья действительно должна быть самой обсуждаемой, просматриваемой, оцениваемой и т. д. Если читатель поверит фальшивому анонсу и не найдет в статье обещанного, то в следующий раз он уже на это не поведется.

В самом анонсе не стоит использовать в анонсе слова «лучший», «единственный»: приведите конкретные факты, почему статья самая обсуждаемая или оцениваемая. В противном случае пользователи причислят автора к спамерам.

Приведите причины, зачем читать статью

Объясните читателю, чем статья окажется ему полезна, почему, уделив несколько минут материалу, он улучшит свою жизнь, решит проблему. В двух-трех предложениях раскройте особенность статьи. Например, в ней представлены редкие данные, которые найти самостоятельно сложно, или к ее написанию привлекли эксперта.

Заинтересуйте читателя известной личностью

Если текст написал представитель крупной компании или популярный блогер, укажите его имя.

Если в работе над статьей известные люди не участвовали, но они упоминаются в тексте, можно опубликовать их в иллюстрации.

Также внимание пользователей привлекают и цитаты из статьи — особенно если автор рассказывает о своем опыте, делится личным мнением, приводит кейс. Но злоупотреблять изречениями не стоит — лучше указать только одну цитату. Она не должна быть слишком объемной или неумеренно позитивной: практика показывает, что читателей такие выражения могут раздражать.

Опровергните известный миф

Например, укажите, что закаливание не панацея от болезней или что проблемы со зрением часто имеют генетическую или наследственную природу, а не обусловлены работой за компьютером.

Задайте читателю вопрос

Такой прием хорошо срабатывает в статьях, которые решают определенную проблему. Например, можно задать в анонсе вопрос «Вы хотите узнать, как правильно структурировать свой день и избавиться от прокрастинации?» или «Вы хотите найти дополнительный источник дохода в интернете?».

Есть мнение, что такие анонсы сразу отсекут пользователей, которые не интересуются указанной темой, например не верят в онлайн-заработок. В то же время статья привлечет именно тех читателей, которые формируют ее целевую аудиторию с конкретными проблемами и интересами.

Если же статья рассчитана на широкую аудиторию, то анонс должен быть направлен на всех пользователей — вне зависимости от их проблем, возраста, пола, социального статуса.

Укажите самый яркий факт из текста

Такой прием хорошо проявляет себя не только при подборке интересных и необычных фактов. Например, в статье по ведению семейного бюджета можно указать, что, оказывается, структура трат россиян примерно одинаковая вне зависимости от того, в мегаполисе или небольшом городе они живут.

Также людям нравятся статистические данные. Главное, чтобы они были проверенными и из надежного источника.

Укажите, какие бонусы вы подготовили для читателей в конце статьи

Подготовьте для читателей бонус в конце статьи — например, подборку материалов, бесплатных шаблонов, ссылок на ресурсы. Так пользователь поймет, что ему действительно стоит ознакомиться со статьей.

Спровоцируйте читателя

Укажите, что читатель упустит важную выгоду для себя, лишится чего-либо, если не ознакомится со статьей прямо сейчас. Примеры: «Три причины, по которым вы никогда не выспитесь» вместо «Три способа улучшить сон», или «Пять причин, по которым вы никогда не избавитесь от долгов» вместо «Как избавиться от долгов и предотвратить их в дальнейшем».

Также такой способ хорошо подходит для того, чтобы проинформировать читателей о скидках, акциях, бонусах. Пример: «Скидка 50 % закончится уже через неделю, поэтому не затягивайте с покупкой товара!»

Используйте юмор

Это один из самых сложных способов составить анонс, так как не всем удается шутить так, чтобы понравиться аудитории.

Юмор может быть и визуальным — читателям нравятся забавные мемы, которые передают суть статьи. Особенно такие картинки подходят для технических текстов.

Главное, чтобы юмор был действительно понятным и смешным, поэтому перед публикацией статьи желательно протестировать его на своих знакомых и ознакомиться с их реакцией. Если люди, особенно не связанные с темой статьи, юмор не оценили, то от него лучше отказаться.

Опубликуйте красивую иллюстрацию

В отличие от мемов в этом случае можно просто подобрать красивую тематическую картинку, которая отличается от остальных изображений в ленте.

Также пользователей привлекают реальные фотографии автора текста, пусть и не самого идеального качества. Реальные фото особенно подходят для историй, кейсов, статей по типу «до — после».

Рекомендации по составлению анонса

Предлагаем ознакомиться с девятью советами по составлению интригующих анонсов:

• Отрывки из самого текста использовать не следует. Нередко авторы добавляют в этот блок пространные рассуждения, мнение автора, воду — все это не позволяет читателю оценить, насколько текст для него полезен. Анонс — отдельная, самостоятельная часть текста, которая должна быть лидом и мотивировать ознакомиться со статьей полностью.
• Есть и другая причина, по которой анонс должен быть уникальным. Поисковые роботы хорошо выявляют копипаст, и даже если в анонсе скопирована часть самой статьи, это приводит к потере трафика.
• Пишите анонс короткими предложениями, не используйте тяжелые конструкции наподобие «статья, описывающая то, как…».<.li>
• Анонс не должен быть обезличенным и сухим, особенно если он пишется для соцсетей.
• Осторожно работайте с элементами списка. Нередко анонсы публикуются в таких местах сайта, где оформленные списком тексты не вписываются в дизайн. Если же такой проблемы нет, то можно описать в одном-двух предложениях суть статьи и добавить оглавление. Просмотрев его, пользователь поймет, насколько текст для него полезен.
• Соблюдайте эмоциональное заряжение. Например, если общий тон статьи — возмущение, то и анонс должен ей соответствовать. Ознакомившись с ним, читатель перейдет к статье уже с нужной эмоцией, и чтение текста только ее усилит. Эмоционального разрыва (например, анонс-возмущение со спокойной по тону статьей) допускать не следует.
• В анонсе не следует здороваться с читателями и приветствовать их: это выглядит неуместно.
• Вычитывайте анонс перед публикацией. Многие пользователи, заметив в нем ошибку или опечатку, отказываются тратить время на изучение всей статьи. Непроверенные цифры, факты и даты портят репутацию сайта.
• Убедитесь в том, что ссылка в анонсе на статью рабочая. Если пользователь переходит по ней и видит, что «Страница не найдена», или автор случайно забыл указать ссылку, то анонс становится бесполезным.

Если анонс не получается придумать сразу, составьте три-четыре разных варианта и сравните их. Выберите тот, который заинтересует пользователей больше.

Как составить анонс для событий и ивентов

Анонс для мероприятия гораздо объемнее, чем для обычных статей. Он может составлять 600—1000 символов.
Такой анонс имеет более жесткую структуру. Он должен содержать название ивента, дату и выгоду для целевой аудитории.

Дополнительно укажите, кому полезно событие, какие результаты, бонусы и выгоду получит целевая аудитория. Также стоит указать спикера мероприятия, его опыт, знания. Закончить следует призывом к действию, лучше с дополнительной мотивацией, например: «Оформите заявку сейчас и получите второй билет бесплатно».

Грамотно составленный анонс к написанной статье принесет трафик на страницу. Уровень доверия заказчика к автору повысится, он будет предлагать выполнение новых заданий.

Станьте успешнее вместе с Биржей контента eTXT! Регистрируйтесь на сайте, подавайте заявки на заказы, оттачивайте навыки копирайтинга.