Чья эмблема печатника была наиболее известна в 15 веке и ММУ Решение тестов и ответы на них История рекламы

Как посмотреть ответ ИНСТРУКЦИЯ

Выберите один ответ:

a. Леонардо да Винчи

b. Альда Мануция

c. Д. Моора

d. А. Дюрер

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 127

Если у Вас нет времени или желания, при помощи нашего сайта, напишите нам и Мы сделаем это за Вас. — ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ

МЫ ТАКЖЕ МОЖЕМ ВЫПОЛНИТЬ , ПО ЛЮБОМУ ПРЕДМЕТУ — ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ

НА РЕШЕНИЕ ТЕСТОВ И ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ, ДЕЙСТВУЕТ «», напишите нам, кто Вам предлагает дешевле чем у нас и где Вам это предлагают, мы проверим и если информация подтвердится, мы сделаем дешевле чем у них.

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 19

a. развитое средневековье – с XI по XIV вв.

b. раннее средневековье – с V по X вв.,

c. современный мир – ХХ-XXI вв.

d. позднее средневековье – XV–XVI вв.

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 157

В какой период стали возрождаться функции глашатаев, и со временем функции глашатаев были строго очерчены законодательными правилами и регламентированы?

a. позднее средневековье – XV–XVI вв.

b. современный мир – ХХ-XXI вв.

c. раннее средневековье – с V по X вв.,

d. развитое средневековье – с XI по XIV вв.

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 136

a. В Англии

b. Во Франции

c. В Греции

d. В Италии

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 103

В какой стране в 1734 году появляется полицейское распоряжение, запрещающее расклеивались по стенам и вручать прохожим из рук в руки рекламу, под угрозой штрафа за нарушение указа?

a. В США

b. В Италии

c. В Англии

d. Во Франции

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 130

В какой стране правительственный указ от 26 сентября 1801 года разрешал публикацию рекламных текстов при условии, что по соседству с ними не будет политических или литературных сочинений?

c. Во Франции

d. В США

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 110

В каком веке появились народные картинки-лубки, которые внесли немалый вклад в становление рекламной деятельности в России?

a. В XVI в.

b. В XV в.

c. В XVIII в.

d. В XVII в.

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 97

a. В 1917 г.

b. В 1929 г.

c. В 1934 г.

d. В 1921 г.

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 95

В каком году была основана «Газета Пенсильвании», страницы которой пестрели рекламными объявлениями, предлагавшими самые разнообразные товары и услуги?

a. В 1728 г.

b. В 1718 г.

c. В 1738 г.

d. В 1748 г.

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 122

В каком году в Европе появилось первое напечатанное рекламное объявление?

a. В 1657 году

b. В 1702 году

c. В 1450 году

d. В 1472 году

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 100

В каком году впервые в мире был выдан королевский патент на создание информационного агентства?

a. в 1614 году

b. в 1611 году

c. в 1621 году

d. в 1624 году

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 108

В каком году врач Теофраст Ренодо, которого впоследствии признают основателем печатной рекламы в европейских странах, основал первую в современном понимании газету?

a. В 1603 году

b. В 1630 году

c. В 1730 году

d. В 1603 году

В каком году король Франции Филипп Август издал ордонанс, требующий обязательного вступления глашатаев в корпорацию?

a. В 1458 г.

b. В 1158 г.

c. В 1358 г.

d. В 1258 г.

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 147

В каком году появилась фотография, ставшая прекрасным дополнением к рекламным текстам?

a. В 1839 году

b. В 1872 году

c. В 1869 году

d. В 1884 году

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 109

В каком году появилось первое из известных печатных рекламных объявлений?

a. в 1373 г.

b. в 1337 г.

c. в 1473 г.

d. в 1437 г.

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 135

«Падение Римской империи и последующие «Тёмные века» привели к упадку графической рекламы»?

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 131

Какой тип графической рекламы оперирует символами

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 142

Где была изобретена техника многокрасочного тиражирования посредством литографии?

a. в Баварии

b. в Бельгии

c. в Латвии

Где впервые в мире был выдан королевский патент на создание информационного агентства?

a. в Италии

b. в Франции

Где встречаются первые сообщения о городских глашатаях?

a. в Древней Англии

b. в Древней Италии

c. в Древней Греции

d. в Древней Франции

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 113

Где появились так называемые «информационные листы» («ilntelligentblatter»), которые представляли из себя концентрацию рекламных сведений в малых печатных формах?

b. В Англии

c. В Германии

Где существовала традиция фирменным знаком метить предметы гончарного и художественного производства?

a. в Древней Франции

b. в Древней Англии

d. в Древней Италии

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 126

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 148

Для какого своеобразного жанра письменной рекламы характерно – латинский оборот означает «если кто» – это типичное начало средневекового объявления?

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 118

Закрытие какого рекламного агентства в 1929 г. стало началом ликвидации большинства рекламных агентств?

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 117

К какому веку относится первый сборник «Криков Парижа», составленный Гильомом де Вильнев?

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 105

c. Таргетированная рекламы

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 133

Как называли еженедельные газеты, которые появились в середине в. в Англии?

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 43

Какая газета в 1869 году организовала беспроигрышную лотерею для своих подписчиков, добившись этим приемом некоторого увеличения тиража?

a. «Mercure galant»

b. «Ober Land und Meer»

c. «Journal des Savants»

d. «Penny Magazine»

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 132

Какая газета выходит с рекламой в конце ноября 1922 г

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 141

Какая страна в начале и середине ХХ века стала лидером в рекламной сфере?

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 121

Какое направление, в послереволюционный период в советской рекламе опирается на искусство предшествующего периода?

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 139

Какое рекламное агентство возникает в 1923 г. , организованное Народным комиссариатом почт и телеграфов?

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 98

Какой английский журнал стал первым в Европе иллюстрированным журналом, ориентированным на массового читателя?

b. «Penny Magazine»

d. «The Daily Courant»

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 111

Какой город называют родиной рекламной листовки город?

a. Париж, XVI век

b. Лондон, XVIII век

c. Лондон, XIV век

d. Париж, XVIII век

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 180

Какой опознавательный знак стали изготовлять ремесленники, чтобы обозначить свои изделия?

a. Номерные таблички

Какой период характерен почти полным затуханием выделившихся в античности рекламных средств и отдельных функций?

a. современный мир – ХХ-XXI вв.

b. позднее средневековье – XV–XVI вв.

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 104

Какой тип графической рекламы представляет собой «продвинутый» вариант графики, сочетающий текст и изображение.

a. C первой половины XVIII века

b. Со второй половины XVIII века

c. Со второй половины XIX века

d. C первой половины XIX века

Когда английский король Ричард II издал указ, который обязывал всех торговцев на своих домах вывешивать опознавательные знаки либо в виде геральдических кронштейнов, либо живописных вывесок?

a. в 1293 г.

b. в 1593 г.

c. в 1393 г.

d. в 1493 г.

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 129

Когда было открыто рекламное агентство «Айер и сын» (Ayer & Son)?

a. в конце XIX века

b. в начале XIX века

c. в начале XX века

d. в конце XX века

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 120

a. В 1964 г.

b. В 1998 г.

d. В 1988 г.

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 89

Когда в Англии начали функционировать рекламные агентства?

a. с 1857 года

b. с 1555 года

c. с 1755 года

d. с 1657 года

Когда в Англии стали появляться еженедельные газеты?

a. К началу XVI в.

b. К концу XVIII в.

c. К середине XIX в.

d. К середине XVII в.

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 143

Когда в СССР появилось первое рекламное агентство «Двигатель»?

a. в 1928 г.

b. в 1938 г.

c. в 1932 г.

d. в 1922 г.

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 45

Когда на советских улицах появились рекламные плакаты, которые в темное время суток освещались прожектором?

a. В 1943–1945 годах

b. В 1933–1935 годах

c. В 1923–1925 годах

d. В 1913–1915 годах

Когда начала выходить первая ежедневная газета «The Daily Courant»

a. в сентябре 1722 года

b. в марте 1702 года

c. в апреле 1712 года

d. в январе 1732 года

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 166

Когда появилась первая рекламная иллюстрация в газете?

a. в 1610 году

b. в 1650 году

c. в 1710 году

d. в 1680 году

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 116

Кому принадлежит авторство первого экслибриса?

a. У. Кэкстону

b. А. Дюреру

c. Д. Дефо

d. И. Гутенбергу

Кто в 1473 году отпечатал и распространил листовку, привлекавшую внимание потенциальных покупателей к опубликованной им книге духовного содержания?

a. Д. Дефо

b. Б. Франклин

c. И. Гутенберг

d. У. Кэкстон

Кто в Западной Европе XVII в. предоставлял правовую защиту лицам, имеющим право производить определенные товары?

a. Система гарантий

b. Общество гарантий

c. Система гильдий

d. Общество гильдий

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 176

b. Д. Дефо

d. Б. Франклин

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 124

Кто мог занимать должность глашатая?

a. глашатаи могли избираться по жребию

b. глашатаи могли избираться по голосованию

c. все ответы верны

d. наследовалась от отца к сыну

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 168

Кто объявлял о прибытии важных гостей и т

a. глашатаи, относящиеся к рангу частных

b. глашатаи, относящиеся к дипломатии

c. ораторы, относящиеся к рангу частных

d. ораторы, относящиеся к дипломатии

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 173

Кто основал первую в современном понимании газету?

c. У. Кэкстону

d. Т. Ренодо

e. И. Гутенбергу

Кто считается создателем рекламного плаката в том виде, в каком мы его знаем?

b. И. Гутенберг

e. Жюль Шере

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 156

Кто является автором плаката, как средством мобилизации народа на борьбу с врагом во время Великой Отечественной войны 1941-1945 гг. — «Родина-мать зовет!»?

a. В.Н. Дени

b. А.А. Дейнека

d. И.М. Тоидзе

a. Н.А. Полевой

b. И.И. Выжигин

c. Ф.В. Булгарин

d. А.П. Киселев

e. Н.И. Греч

На какой период приходится начало истории наружной рекламы в России?

a. на IX–X вв

b. на XIII–XIV вв

c. на X–XI вв

d. на XI–XII вв

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 125

Некоторые народы, активно занимающиеся торговлей, например греки, рисовали сообщения коммерческого характера на скалах вдоль торговых путей. Предшественниками чего были эти надписи?

a. Таргетированной рекламы

b. Интегрированной рекламы

c. Наружной рекламы

d. Скрытой рекламы

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 107

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 31

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 102

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 134

d. Художественный плакат

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 114

a. Летучий листок

a. Таргетированная рекламы

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 123

Сколько направлений резко обозначаются в послереволюционный период в советской рекламе?

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 160

Что в XV веке изобрел Гутеннберг, и это оказало влияние на развитие рекламы?

c. Печатный станок

Что из перечисленного относится к основным формам рекламной деятельности до появления печатного станка?

b. городские глашатаи

c. торговые марки

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 186

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 144

Что относится по своему происхождению к латинскому глаголу «reclamare» — кричать, выкрикивать?

a. Cлово «афиша»

b. Cлово «ораторство»

d. Cлово «печать»

Что являлось символом наиболее привилегированных глашатаев?

b. специальный жезл вестников бога Меркурия, так называемый кадуцей

c. специальный деревянный жезл бога Нептуна, так называемый кудацай

Что являлось символом обычных глашатаев?

c. специальный жезл вестников бога Меркурия, так называемый кадуцей

d. специальный деревянный жезл бога Нептуна, так называемый кудацай

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 151

b. И.М. Тоидзе

c. А.А. Дейнека

d. Д. Моора

Чьи стихи выступают ярким событием в истории наружной рекламы в России (этот поэт своим метким слогом привлекал внимание потребителей к качеству товаров торговых предприятий)?

a. А.А. Блок

b. В.В. Маяковского

c. А.С. Пушкина

d. С.А. Есенина

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 92

Чья эмблема печатника была наиболее знаменитой в XV в

a. И. Гутенбергу

d. А. Дюреру

ПРЕДМЕТ: История рекламы (1/1)

КУПЛЕНО РАЗ: 101

Экзаменационный материал по дисциплине _Математика_ за первый куПрактикум первый семестр.docxПрактикум первый семестр (1).docxсписок учащихся на загородный лагерь Ескаринская ОСШ — ПЕРВЫЙ СКурсач первый Кириллу.docxСборник Перезагрузка Об опыте реализации проекта Мой первый дом.«М. В. Ломоносов. Краткий рассказ об ученом и поэте. Патриотизм Военные реформы в период правления Петра Великого до Владимира речевая карта новая первый год обучения2023.docКто первый.doc

Как называли еженедельные газеты, которые появились в середине XVII в. в Англии?

Выберите один ответ:a. Вывескаb. Альбумc. Глашатайd.Граффити

Когда в СССР появилось первое рекламное агентство «Двигатель»?

Выберите один ответ:a. в 1928 г.b. в 1938 г.c. в 1932 г.d. в 1922 г.

В каком веке появились народные картинки-лубки, которые внесли немалый вклад в становление рекламной деятельности в России?

Выберите один ответ:a. В XVI в.b. В XV в.c. В XVIII в.d. В XVII в.

Кто изобрел книгопечатание?

Выберите один ответ:a. Т. Эдисонb. И. Гутенбергc. Б. Франклинd. Д. Дефо

В каком году впервые в мире был выдан королевский патент на создание информационного агентства?

Выберите один ответ:a. в 1614 годуb. в 1611 годуc. в 1621 годуd. в 1624 годуКогда «безмолвная» конкуренция предметов, представленных на выставочных стендах, стала сопровождаться коллективно вынесенными вердиктами профессиональных жюри?

Выберите один ответ:a. C первой половины XVIII векаb. Со второй половины XVIII векаc. Со второй половины XIX векаd. C первой половины XIX века

Какая страна в начале и середине ХХ века стала лидером в рекламной сфере?

Выберите один ответ:a. Германияb. Францияc. Англияd. США

Какое рекламное агентство возникает в 1923 г., организованное Народным комиссариатом почт и телеграфов?

Когда произошел расцвет «наружной рекламы»?

Выберите один ответ:a. в ХХ векеb. в ХХI векеc. в XVIII векеd. в XIX веке

Как называлась стена объявлений в Древней Греции?

Выберите один ответ:a. Вывескаb. Стенусc. АмбусВ какой стране правительственный указ от 26 сентября 1801 года разрешал публикацию рекламных текстов при условии, что по соседству с ними не будет политических или литературных сочинений?

Выберите один ответ:a. В Англииb. В Италииc. Во Францииd. В США

Какой город называют родиной рекламной листовки город?

Выберите один ответ:a. Париж, XVI векb. Лондон, XVIII векc. Лондон, XIV векd. Париж, XVIII век

Что в XV веке изобрел Гутеннберг, и это оказало влияние на развитие рекламы?

Выберите один ответ:a. Бумагуb. Литографиюc. Печатный станокd. Радио

Выберите один ответ:a. развитое средневековье – с XI по XIV вв.b. раннее средневековье – с V по X вв.,c. современный мир – ХХ-XXI вв.d. позднее средневековье – XV–XVI вв.Кто является автором плаката, как средством мобилизации народа на борьбу с врагом во время Великой Отечественной войны 1941-1945 гг. — «Родина-мать зовет!»?

Выберите один ответ:a. Выставка-ярмаркаb. Выставка-продажаc. Афиша-ярмаркаd. Афиша-продажаВ каком году была основана «Газета Пенсильвании», страницы которой пестрели рекламными объявлениями, предлагавшими самые разнообразные товары и услуги?

Выберите один ответ:a. В 1728 г.b. В 1718 г.c. В 1738 г.d. В 1748 г.

Кто мог занимать должность глашатая?

Выберите один ответ:a. глашатаи могли избираться по жребиюb. глашатаи могли избираться по голосованиюc. все ответы верныd. наследовалась от отца к сынуВ каком году врач Теофраст Ренодо, которого впоследствии признают основателем печатной рекламы в европейских странах, основал первую в современном понимании газету?

Выберите один ответ:a. В 1603 годуb. В 1630 годуc. В 1730 годуd. В 1603 году

Чья эмблема печатника была наиболее знаменитой в XV в.?

Выберите один ответ:a. Леонардо да Винчиb. Альда Мануцияc. Д. Моораd. А. Дюрер

Когда было открыто рекламное агентство «Айер и сын» (Ayer & Son)?

Выберите один ответ:a. Альбумb. Вывескаc. Граффитиd. Художественный плакат

Что из перечисленного относится к основным формам рекламной деятельности до появления печатного станка?

Какая газета отводила рекламе целую полосу, расценки в ней были в 2 раза выше, чем у других газет?

Выберите один ответ:a. «Ведомости»b. «Коммерсант»c. «Вестник»d. «Правда»

Когда в Англии стали появляться еженедельные газеты?

Выберите один ответ:a. К началу XVI в.b. К концу XVIII в.c. К середине XIX в.d. К середине XVII в.Для какого своеобразного жанра письменной рекламы характерно – латинский оборот означает «если кто» – это типичное начало средневекового объявления?

Выберите один ответ:a. Вывескаb. Граффитиc. Альбумd. Афиша

Что являлось символом наиболее привилегированных глашатаев?

Выберите один ответ:a. рогb. специальный жезл вестников бога Меркурия, так называемый кадуцейc. специальный деревянный жезл бога Нептуна, так называемый кудацайd. колокольчик

Выберите один ответ:a. В СШАb. В Италииc. В Англииd. Во Франции

Где впервые в мире был выдан королевский патент на создание информационного агентства?

Выберите один ответ:a. в Италииb. в Францииc. в Англииd. в США

Какой тип графической рекламы представляет собой короткую текстовую рекламу, размещенную в людном месте?

Выберите один ответ:a. Графикаb. Вывескаc. Афишаd. Альбум

Какой тип графической рекламы оперирует символами.?

Выберите один ответ:a. Графикаb. Альбумc. Вывескаd. Афиша

Кто считается создателем рекламного плаката в том виде, в каком мы его знаем?

Выберите один ответ:a. У. Кэкстонb. И. Гутенбергc. Д. Дефоd. Т. Ренодоe. Жюль ШереКогда начала выходить первая ежедневная газета «The Daily Courant»

Выберите один ответ:a. в сентябре 1722 годаb. в марте 1702 годаc. в апреле 1712 годаd. в январе 1732 года

Какой английский журнал стал первым в Европе иллюстрированным журналом, ориентированным на массового читателя?

Выберите один ответ:a. «Mercure galant»b. «Penny Magazine»c. «Journal des Savants»d. «The Daily Courant»Где появились так называемые «информационные листы» («ilntelligentblatter»), которые представляли из себя концентрацию рекламных сведений в малых печатных формах?

Выберите один ответ:a. В СШАb. В Англииc. В Германииd. Во Франции

Как именовались сборщики и разносчики новостей в Италии?

Выберите один ответ:a. Новеллантиb. Newsmenc. Нувелисты

В каком году была издана книга «Крики Лондона»?

Выберите один ответ:a. Вывескиb. Герольдыc. Граффитиd. АфишиКакое направление, в послереволюционный период в советской рекламе отрицает культурное наследие, стремится создать искусство, созвучное новой эпохе?

Выберите один ответ:a. Граффитиb. Альбумc. Глашатайd. ВывескаКогда английский король Ричард II издал указ, который обязывал всех торговцев на своих домах вывешивать опознавательные знаки либо в виде геральдических кронштейнов, либо живописных вывесок?

Выберите один ответ:a. в 1293 г.b. в 1593 г.c. в 1393 г.d. в 1493 г.

Кто основал «Газету Пенсильвании»?

Выберите один ответ:a. И. Гутенбергb. Д. Дефоc. У. Кэкстонd. Б. Франклин

Как именовались сборщики и разносчики новостей во Франции?

Выберите один ответ:a. Нувелистыb. Newsmenc. Новелланти

Когда на советских улицах появились рекламные плакаты, которые в темное время суток освещались прожектором?

Выберите один ответ:a. В 1943–1945 годахb. В 1933–1935 годахc. В 1923–1925 годахd. В 1913–1915 годах

Выберите один ответ:a. Дваb. Четыреc. Пятьd. Три

Когда появилась первая рекламная иллюстрация в газете?

Выберите один ответ:a. в 1610 годуb. в 1650 годуc. в 1710 годуd. в 1680 году

Какое направление, в послереволюционный период в советской рекламе опирается на искусство предшествующего периода?

Выберите один ответ:a. Особенноеb. Стандартноеc. Традиционноеd. Новаторское

Кому принадлежит авторство первого экслибриса?

Выберите один ответ:a. У. Кэкстонуb. А. Дюреруc. Д. Дефоd. И. Гутенбергу

Кто объявлял о прибытии важных гостей и т.д.?

Выберите один ответ:a. глашатаи, относящиеся к рангу частныхb. глашатаи, относящиеся к дипломатииc. ораторы, относящиеся к рангу частныхd. ораторы, относящиеся к дипломатииКакой тип графической рекламы представляет собой «продвинутый» вариант графики, сочетающий текст и изображение.

Выберите один ответ:a. Афишаb. Альбумc. Граффитиd. Вывеска

В каком году создали журнал «Советский экспорт»?

Выберите один ответ:a. в 1937 г.b. в 1917 г.c. в 1987 г.d. в 1957 г.

Где существовала традиция фирменным знаком метить предметы гончарного и художественного производства?

Выберите один ответ:a. в Древней Францииb. в Древней Англииc. в Древней Грецииd. в Древней Италии

Сколько направлений резко обозначаются в послереволюционный период в советской рекламе?

Выберите один ответ:a. Триb. Четыреc. Дваd. Пять

Закрытие какого рекламного агентства в 1929 г. стало началом ликвидации большинства рекламных агентств?

Выберите один ответ:a. в СШАb. в Италииc. в Францииd. в Англии

На какой период приходится начало истории наружной рекламы в России?

Выберите один ответ:a. на IX–X ввb. на XIII–XIV ввc. на X–XI ввd. на XI–XII вв

В каком году король Франции Филипп Август издал ордонанс, требующий обязательного вступления глашатаев в корпорацию?

Выберите один ответ:a. В 1458 г.b. В 1158 г.c. В 1358 г.d. В 1258 г.В какой период стали возрождаться функции глашатаев, и со временем функции глашатаев были строго очерчены законодательными правилами и регламентированы?

Выберите один ответ:a. позднее средневековье – XV–XVI вв.b. современный мир – ХХ-XXI вв.c. раннее средневековье – с V по X вв.,d. развитое средневековье – с XI по XIV вв.

К какому веку относится первый сборник «Криков Парижа», составленный Гильомом де Вильнев?

Выберите один ответ:a. Выставка-ярмаркаb. Афиша-ярмаркаc. Афиша-продажаd. Выставка-продажаЧьи работы стали классикой советского политического плаката: «Ты записался добровольцем?» (1918) и «Помоги!» (1921), о голоде в Поволжье?

Выберите один ответ:a. В.Н. Дениb. И.М. Тоидзеc. А.А. Дейнекаd. Д. Моора

В каком году появилась фотография, ставшая прекрасным дополнением к рекламным текстам?

Выберите один ответ:a. В 1839 годуb. В 1872 годуc. В 1869 годуd. В 1884 году

Выберите один ответ:a. У. Кэкстонb. Д. Дефоc. И. Гутенбергd. Б. Франклин

Какой период характерен почти полным затуханием выделившихся в античности рекламных средств и отдельных функций?

Выберите один ответ:a. современный мир – ХХ-XXI вв.b. позднее средневековье – XV–XVI вв.c. раннее средневековье – с V по X вв.,d. развитое средневековье – с XI по XIV вв.

Что являлось символом обычных глашатаев?

Выберите один ответ:a. Афишиb. Граффитиc. Ксилографияd. Вывески

В каком году появилось первое из известных печатных рекламных объявлений?

Выберите один ответ:a. в 1373 г.b. в 1337 г.c. в 1473 г.d. в 1437 г.

Выберите один ответ:a. В 1964 г.b. В 1998 г.c. В 1934 г.d. В 1988 г.

Кто основал первую в современном понимании газету?

Выберите один ответ:a. Д. Дефоb. А. Дюреруc. У. Кэкстонуd. Т. Ренодоe. И. ГутенбергуНекоторые народы, активно занимающиеся торговлей, например греки, рисовали сообщения коммерческого характера на скалах вдоль торговых путей. Предшественниками чего были эти надписи?

Выберите один ответ:a. Таргетированной рекламыb. Интегрированной рекламыc. Наружной рекламыd. Скрытой рекламы

Когда изобрели книгопечатание?

Выберите один ответ:a. В 1447 г.b. В 1347 г.c. В 1547 г.d. В 1647 г.Сколько основных форм рекламной деятельности существовало, до появления печатного станка, открывшего двери современным средствам массовой коммуникации?

Выберите один ответ:a. Триb. Четыреc. Одинd. ДваКто в 1473 году отпечатал и распространил листовку, привлекавшую внимание потенциальных покупателей к опубликованной им книге духовного содержания?

Выберите один ответ:a. Д. Дефоb. Б. Франклинc. И. Гутенбергd. У. Кэкстон

Верно ли утверждение: «Падение Римской империи и последующие «Тёмные века» привели к упадку графической рекламы»?

Выберите один ответ:a. Летучий листокb. Афишиc. Граффитиd. Вывески

Технология программирования «Синергия» 1-2 курс (сборник 70 отвеБиология тест ОТВЕТЫ.docxЕНТ 1 с ответами.pdf1.8. Обязанность и ответственность работников по соблюдению треКонтрольная 1 по сопромату без ответов.docx21 задание- ответы.pdf2 задание — ответы.pdfпонятие уголовной ответственности.docтест с ответами.docxпервые СОР ответы.docx

e. Н.И. ГречВ какой стране в 1734 году появляется полицейское распоряжение, запрещающее расклеивались по стенам и вручать прохожим из рук в руки рекламу, под угрозой штрафа за нарушение указа?

a. в 1508г.

b. в 1808г.

c. в 1708г.

Слайд 1Рекламно-информационная деятельность
в эпоху Нового времени
XVI – XVII вв.

Информационная революция – изобретение книгопечатания. Появление новых

Слайд 3Роль изобретения печати в развитии рекламного процесса и формирование новых

Книгопечатание в древнем Китае появилось, когда страной

управляла династия Тан (618 – 907 г.). Буддистская «Алмазная сутра» – первая книга с текстом, отпечатанным с досок. Мастер Ван Чи вырезал доски для создания книги в память о своих умерших родителях. Единственный экземпляр состоит из свитков длиной 5,18 м, книга напечатана в Китае в 868 году по новому летоисчислению. Находится в Британской библиотеке.

Слайд 4Алмазная сутра. Её особенностью является фронтиспис, на котором изображён Будда в

сидит монах Субхути, задающий Будде вопросы, из ответов на которые и состоит текст Алмазной сутры.

Слайд 5 История книгопечатания– это клейма и печати. Вырезание печатей

– 220 г. н. э) достигло совершенства, сравнимого с утонченным искусством.

Первые книги не печатали, а вырезали на доске нужный текст в зеркальном отражении. Технология такова: часть древесины между элементами буквы и самими иероглифами удаляют, получается рельефная выпуклая печатная форма. Клише смазывают краской и переворачивают на бумагу. Такой способ называется ксилографией.

Слайд 7 В 1040-1048 гг. кузнец по имени Пи Шен использовал

составляя из них текст на металлической пластине. Однако глиняные литеры быстро изнашивались и не давали четкого отпечатка. Этот способ не нашел распространения, т.к. китайское письмо сложное и состоит из множества иероглифов.

Слайд 8 В 1392 г. корейцы достигли больших успехов, применив

Тай Пезунг в целях улучшения народного образования приказал печатать корейскиекниги с помощью таких литер.

Слайд 9 История европейского книгопечатания восходит к XV столетию, когда появились

с небольшими текстовыми пояснениями для малограмотного потребителя: «Библия для бедных»,«Зеркало спасения человеческого»,«Искусство умирать», — представляли собой оттиски цельных досок (ксилография)

Слайд 11 Ксилографические книги имели широкое хождение, но собственно к книгопечатанию

большое количество экземпляров, а деревянная форма быстро изнашивалась. Способом ксилографии книги издавалисьвплоть до 1530 г.

Слайд 12 Немецкому дворянину Иоганну Гуттенбергу принадлежит изобретение печатного станка с

Слайд 13 К началу XV в. потребность в письменно зафиксированной

и финансовые структуры, купеческие объединения, административный аппарат, центры богословия и общего образования. Типографии создаются в Страсбурге, Аугсбурге, Нюрнберге, Базеле, Париже. В начале XV в. – 1500 г. – работали 200 типографий в 69 городах. Этот процесс, справедливо названный культурологами третьей информационной революцией, имел серьезные последствия для развития рекламной деятельности.

Слайд 14 В Западной Европе образуется богатый печатный рынок и

Слайд 15Основные рекламные жанры эпохи Нового времени. Печатный «летучий листок» – это

выделенным крупным шрифтом началом первой строки, заменявшим заголовок; текст окантован в гравированную рамку, иногда он сопровождался иллюстрацией. Печатный листок – излюбленный жанр коммерческой и политической рекламы.

Слайд 16Среди объектов печатной рекламы на начальном этапе главенствую­щее положение занимают

новинках, а также наборы оперативных и кратких известий в летучих листках. Именно в недрах книготорговой деятельности активно развивается жанр печатного объявления, посте­пенно сменяющий рукописный si quis. Одно из первый подобных объяв­лений о своих изданиях сделал типограф Генрих Эггештейн в Страс­бурге в 1466 году. Около 1470 года его примеру последовали не менее четырех типографий в Майнце, Базеле, Страсбурге, Риме. А еще через несколько лет обратились к жанру печатного объявления английский издатель Уильям Кэкстон, немецкий — Антон Кобергер и венециан­ский Эрхард Ратдольт.

Слайд 17Объявления этого времени, которые приводит Г. Сэмпсон, звучали так

цене». Или: «Тот, кто хочет ку­пить книги захватывающего содержания, должен прийти по следующе­му адресу».

Слайд 18 Подобно тому, как это практиковалось в рукописных летучих листках,

графическая иллюстрация. Последнее чаще всего применя­ли полемические конфессиональные листовки, в изобилии издававши­еся сторонниками и противниками религиозной Реформации. Хроно­логически реформационные идеи, получившие всеевропейский отклик, расшатывают монолит католицизма параллельно развитию третьей ин­формационной революции.

Слайд 19Эта связь не случайна. Пушкин писал

Диссидентские религиозные идеи распространяются по Европе XVI века со скоростью лесного пожара, а главными «поджигателями» тако­вых являются публицистические и рекламные тексты.

Слайд 202. Каталог, проспект и прейскурант (прайс-лист). В ходе дальнейшего

развернутое перечисле­ние последних изданий, создавая новые печатные рекламные жанры — каталог, проспект и прейскурант (прайс-лист).Например, в объявле­нии Петера Шеффера — преемника Гутенберга в Майнце — вывешен­ном для всеобщего обозрения в 1470 году, перечислялась 21 книга с аннотациями по типу современных проспектов. Кроме того, сообща­лось, что книги напечатаны тем же шрифтом, что и вывешенный про­спект.Римские издатели около того же 1470 года снабжали рекламное объявление данными о ценах и тираже (обычно до 300 экземпляров).

Слайд 21 Уильям Кэкстон добавлял к своим объявлениям фразу

университет, на зданиях гостиниц. И также уведомлял потенциальных читателей о шрифте, которым исполнена книга.

Слайд 22Их примеру последовал знаменитый венецианский типограф и ученый Альд Мануций.

издал их каталог с приведением цен», введя тем самым в широкий оборот жанр прейскуранта.

Слайд 233. Титульные листы книг – это вербальная реклама книг, посредством

это не просто гравировкой украшенное изображение, а содержащее печатное объявление прямо на титуле.

Слайд 24 Книга пользуется спросом, и ее продажа уже не ограничивается

список двух сотен «продающихся книг, напечатанных в Ве­неции и Нюрнберге», то есть полноценный каталог.

Возникнув как средство издательской, а затем и общекоммерческой рекламы, печатный каталог получает большое распространение в яр­марочных условиях. В сохранившем до наших дней книготорговый престиж Франкфурте-на-Майне, с 1564 года распространяются ката­логи книг, перечисляющие все издания, которые вышли между двумя ярмарками: предыдущей и наступающей. В Лейпциге такая информация известна с 1595 года. Постепенно подобные образцы дают начало рекомендательной библиографии.

Слайд 25Рекламная функция титульного листа

листов. Дело в том, что до последней трети XV века поня­тия «титульный лист» не существовало, как не было и специально вы­работанной формы заголовка. Заглавием — как в античности, так и в Средневековье являлась первая строка рукописи, часто выделяемая переписчиком, почти всегда украшенная декорированной начальной буквой. Да и какие титульные листы могли быть применительно к па­пирусным книгам, свернутым в трубки. Их различали с помощью прикрепленных к трубкам ярлыков. С появлением нового способа бро­шюрования пергаментных «тетрадей» в средневековой Европе про­странство для титульного листа, казалось бы, появилось, но острой не­обходимости в нем еще долго не возникало.

Слайд 27 Острая необходимость в этом обнаружилась, как только потребова­лось продавать

Слайд 28 Титульный лист украшают гравировкой, используют «игру шрифтов», вводят в

Заголовок к популярной поэме «Рейнеке-Лис», изданной в Любеке в 1498 году: «Сие есть весьма преполезная, столь же забавная, сколь и поучительная книжица, в коей однако, любезным манером под личиною льва, медведя, лиса, волка и прочих зверей примечательно изображены и живыми красками обрисованы жизнь и суть придворного, а также всех прочих сословий не токмо в свете их добродетелей, но и более того, в свете владеющих ими пороков». Здесь отчетливы рекламные элементы: похвалы занимательности и поучительности книги, ее стремлению исправлять со­циальное зло.

Слайд 304. Индульгенции – это документы об отпущении грехов. Они занимали

вв. у церковных служителей.

Слайд 31Конфессиональная печатная реклама На втором месте по частоте обращения

Продажа индульгенций в массовых масштабах требовала рекламы и таковая не заставила себя ждать. До настоящего времени дошли прейскуранты на различные конфессиональные услуги. В них указывается, например, что замолить грех убийства или инцеста будет стоить 5 круп­ных денежных единиц (grossi), клятвопреступление на 1 единицу до­роже, и на 2 единицы дороже оценивается духовная расплата за под­делку важного документа.

Слайд 325. Печатные афиши – для владельцев транспортных средств, гостиниц, для

в руки). Самые горячие рекламные места Нового времени были припортовые харчевни и иные злачные места.

Слайд 33Рождение печатных афиш С началом печатного тиражирования в этой среде

за­просы на печатную рекламу еще в догазетный период проявляли вла­дельцы транспортных средств, гостиниц и организаторы театральных зрелищ. По их заказу типографии нередко производили два жанровых рекламных варианта: летучие листки и афиши. Порой эти варианты различались между собой лишь расположением текста (на одной или на двух сторонах листа) и способом распространения. С точки зрения формата, шрифта, иллюстративных деталей афиша и летучий листок XVI-XVII веков нередко выглядели одинаково. Первая наклеивалась на стены, второй распространялся «из рук в руки», а также через ко­фейни и клубы.

Слайд 34 Для портовых городов столь же «горячим» рекламным местом

экономики Ф. Бродель помещает в книге «Игры обмена» образец летучего листка, информирующего об отправлении из бельгий­ского города Остенде в испанский Кадис транспорта «Дева Мария». Листок открывается гравированным изображением парусника, а да­лее — крупноформатный заголовок сообщает, что предлагаемый для транспортировки купеческих грузов корабль обладает исключительной мореходностью. Затем мелким шрифтом сообщается дата отправления и цена за услуги, составляющая «за кружева — два реала со стоимо­сти в сто флоринов; за неотделанные холсты — два дуката за тюк из 12-16 штук».

Слайд 35Печатный рекламный летучий листок, сообщающий об отплытии парусника «Дева Мария»

Слайд 36 Почтовые станции успешно соперничали по степени популярности с припортовыми

Не удивительно, что англий­ский Королевский указ от 1563 года предписывал: «Они (актеры)дол­жны повесить play-bills (афиши)около почты за несколько дней до пред­ставления с предупреждением народа о театральном действии».

Слайд 37Пример. В Нюрнбергском музее хранится одна из ранних цирковых афиш

приветствует зрителя реверансами, хозяину дарит поцелуй.Хозяин показывает ей часы и спрашивает, который час, и она совершенно правильно отвечает. Она снимает шляпу для своего хозяина,подвешенную на высоте 10 футов, и вручает ее с поклоном. Она медленно садится отдохнуть на подушку, при этом касается пола только одной ногой. Она стучит копытом, чтобы ей принесли вино, склоняется на колено и пьет за здоровье зрителей, не пролив ни одной капли. А затем она демонстрирует пьяную походку. Она берет ртом заряженный пистолет и стреляет из него. Она кланяется каждому, кто склоняет перед ней шляпу. Она благодарит и расстается со зрителями. Все эти удивительные действия можно видеть 3 дня – в понедельник, вторник и среду в Манеже в 2 часа полудни».

Слайд 38 Текстовая часть афиши, исполненной типографским способом, дополнялась гравюрой

сочетание ксилографических изображений и ти­пографски исполненных подписей характерно для западноевропейских афиш XVI-XVII веков. Обратим также внимание на утомительное пере­числение подробностей рекламируемого зрелища. Такая дотошность вербального информирования сохраняется в зрелищной рекламе вплоть до второй половины XIX века и сходит на нет лишь с появлением мно­гокрасочных художественных плакатов.

Слайд 396. Типографские эмблемы и экслибрисы. Экслибрис не является рекламой

собственности, совмещенный с индивидуальной самооценкой. Самым первым известным нам типографским знаком является «двой­ной щит» преемников Иоганна Гутенберга — Иоганна Фуста и Петера Шеффера. Он фигурирует в изданной этими печатниками латинской Библии 1462 года.

Слайд 40 Наиболее же знаменитой эмблемой печатника стала марка венецианского издателя

Слайд 42 На этих примерах мы вновь убеждаемся в рекламно-демонстративной

фабричных и фирменных знаков нашего времени. Владельцы печатных книг уже через два десятилетия после начала типографской эры также обзаводятся гравированными эмблемами — экслибрисами. Чаще всего они создаются на основе геральдических композиций. «Старейший датированный книжный знак принадлежал Гансу Разу из Кестера: на нем сохранилась рукописная помета «1491». На экслибрисе базельского епископа Теламения Ламбергера, выполненном в 1498 году, впервые отпечатана дата. На знаке изображен не только герб, но и сам владелец — на коленях перед своим святым патроном. Это, таким образом, и первый известный нам портретный экслибрис». От эпохи Возрождения остались экслибрисы, исполненные велики­ми художниками Альбрехтом Дюрером и Лукасом Кранахом Старшим.

Слайд 43Один из экслибрисов, исполненных Альбрехтом Дюрером около 1500 года Имеются

среди них создан в 1500 году для ученого, гуманиста и библиофила Виллибальда Пиркхеймера. Здесь помещен рисунок его родового герба с девизом: «Sibi et amicis» («Себе и друзьям»). Не являясь рекламой в чистом виде, любой экслибрис содержит ее элементы. Это знак собственности, совмещенный с индивидуальной самооценкой. Художественное решение этих миниатюр, начиная с Дю­рера, символически воплощает духовные и социальные ориентации книговладельцев. Мир экслибрисов богат графическими шедеврами и пополняется ими в наши дни.

Слайд 44Дальнейшее развитие вывесок. В XVI-XVII веках, можно говорить

настенной живописи. Продолжал утверждаться и жанр вывески. К середине XVIII века лучшие образцы таковых заказыва­лись профессиональным художникам. В 1722 году цех профессиональ­ных афишеров во Франции насчитывал 40 человек. Но не всем торгов­цам было по карману высокое качество декорирования своих магазинов. И потому известный сатирик Джозеф Аддисон в апрельском номере журнала «Observer» («Наблюдатель») 1711 года пишет: «Наши улицы заполнены голубыми вепрями, черными лебедями и красными львами, не говоря уж о летающих свиньях и собаках, и иными созданиями не ме­нее экзотичными, чем в Африке».

Слайд 45 Довольно скоро после этой публикации — в 1712 году

пивной и убила двух женщин, сапожника и королевского ювели­ра. В 1762 году в Лондоне вводится нумерация домов и одно­временно строгое распоряжение по поводу того, что размеры вывесок не должны превышать четырех дюймов. Это оказалось не последнее правительственное распоряжение по этому поводу: зако­нопослушные англичане отнюдь не торопи­лись сокращать вывесочные эффекты рекламного воздействия. Спокойный сон французских монархов тревожили не столько вы­вески, сколько афиши (листки) оппозиционного содержания. Извес­тен ордонанс французского короля от 10 сентября 1563 года, который гласил: «Запрещается распространять, приклеивать афиши и выстав­лять напоказ какие-либо другие произведения под угрозой повешения».

Слайд 467. Информационные бюро – это первые попытки упорядочения распространения новостей.

распространении оперативной информации с помощью рукописных, а затем и печатных «летучих листков». В 1611 г. в Англии выдан королевский патент на создание информационного агентства.

Слайд 47 Чем динамичнее развивается общество, тем более остро ощущалась потребность

новые специальности, о существовании которых ранее никто не мог даже помыслить: в Англии – ньюсмены, во Франции – пувеллисты, в Италии – новелланты – это сборщики и разносчики новостей. Именно на их базе формировались первые рекламные бюро.

Слайд 48Теофраст Ренодо (1585-1643) в 1629 г. организовал первое адресное бюро,

рекламные объявления во французской газете «Gazett», в которой собиралась практически вся рекламная информация. Параллельно Ренодо издавал листок объявлений адресного бюро, из которого впоследствии сформировался прообраз журнала «Маленькие афиши» («Petites Affiches») – первое специализированное издание в Европе.

Слайд 498. Газетная реклама связана с появлением еженедельных лондонских «Новостей».

публиковался текст, который рекламировал данной издание. Необходимо отметить, что появление журналистики в первом десятилетии XVII в. можно считать новой формой коммуникации. В Западной Европе рекламная лихорадка началась в конце XVIII в.Рекламой стали заниматься специальные фирмы и агентства, которые вначале занимались лишь скупкой и перепродажей рекламных площадей, рекламный текст еще предоставлялся самим клиентом.

Слайд 50Пример. Некто Эдвардс, открывший торговлю в Лондоне, в 1652 г. публикует

Варфоломеевском проезде, с обратной стороны Старой биржи, обретается напиток, именуемый кофе, который очень полезен и целителен, обладает множеством достоинств, включая закрытие зубных трещин, помогает пищеварению, подъемлет дух, улучшает слух, помогает при глазных болезнях, простуде, кашле, туберкулезе, головной боли, опухолях, подагре, цинге и многом другом. Продается по утрам и в 3 часа пополудни».Одновременно предприимчивый коммерсант заказал «летучие листки», в центре которых крупный шрифт осведомлял несведущего: «Истинная суть кофепития».

Слайд 51 «Отцом английской рекламы» считают Джона Хоутона (по профессии

г. издал свой памфлет «Великая английская надежда», где уповал на лидерство своей страны в предпринимательстве и торговле. Джон Хоутон предпринял попытку издания ежемесячника, посвященного деловой информации с некоторым количеством рекламы. После некоторого перерыва, связанного с недостатком финансов, Хоутон издает еженедельник «Собрание известий ради развития предпринимательства и торговли».

Первый номер вышел 30 марта 1692 г.

Слайд 52 Рекламный опыт английских газетчиков в течение XVIII в. распространяется

создаются на восточном побережье Североамериканского континента в 1608 г. Значительную часть первопоселенцев составляли пуритане — представители одного из направлений религиозного протестантизма. В помощь ранним колонистам, постоянно нуждавшимся в самом необходимом, в Англии пе­риодически проходят рекламные кампании, призывающие жертвовать заокеанским соотечественникам посильные средс­тва. С этой целью устраиваются лотереи. Об одной из таких акций сообщают сохранившиеся до настоящего времени лис­товки 1613 г. и 1615 г.

Слайд 53Лотерейный билет для финансирования колонии Виргиния. Англия. 1616

Слайд 54 Один из ведущих современных американских социологов массовых коммуникаций Дэниэл

было более неточной, плохо организованной рекламной кам­пании, чем та, благодаря которой поселенцы прибывали в Америку. Бро­шюры, публиковавшиеся в Англии в XVII в., были полны обнадеживающих аргументов, наполовину истинных, наполовину лживых, со множеством дутых фактов. Золото и серебро, оленина без ограничений, обилие рыбы, повсеместно бьющие источники молодости,- все это было обещано и кое- что обретено. Таким образом, Америку населяют люди, которые поверили рекламе, — таков был естественный отбор приехавших.»

Слайд 55 Приехавшие устанавливали привычные или деловые, коммер­ческие традиции. Естественно,

рекламный опыт метрополии. На протяжении XVII в., как прави­ло, использовали вывески, а с 1660 г. в постоялых дворах и других местах скопления народа стали расклеивать афиши и постеры. Попытка англичанина Харриса основать еженедельный вы­пуск новостей в 1690 г. оказалась не слишком успешной. Нача­ло периодической прессы в Северной Америке относят к 1704 г. Почтмейстер из Бостона Джон Кэмпбелл получил лицензию на издание «Boston News-Letter» («Бостонские новости»). В его тре­тьем выпуске было опубликовано первое известное в Америке платное рекламное объявление.

Слайд 56Ради экономии бумаги рекламные тексты в газетах шли «вподборку» с

Слайд 57 Основателем первого еженедельного североамериканского издания, увидевшего свет в

соображениям. За его плечами был значительный опыт публикации рекламных текстов, в том числе и таких, которые призывали британцев при­нять участие в колонизации новых земель.

Слайд 58 Всего на последней странице «News-Letter» под заголовком «Рекламные объявления»

— за сведения об украденном товаре и за возврат двух наковален. Третье было о продаже недвижимости.

Слайд 59Нередко с газетных полос в разделах рекламы звучала тема рабовладения.

плодови­та. Редкая возможность для любого, кто пожелает обзавестись поколе­нием сильных и выносливых слуг.

Нередко, как и в античности глашатаи, газеты сообщали об аукционах по продаже рабов.

Слайд 60 К моменту утверждения независимости на территории Но­вой Англии печаталось

Слайд 61 Развитие рекламного процесса в главной англий­ской колонии повторяло основные

во Франции, Джону Хоутону в Англии был свой провозвестник будущего расцвета рекламы, зачинатель ее новых форм. На почетный пьедестал «отца рекламы» в США ныне возводят знаменитого ученого, об­щественного деятеля и журналиста Бенджамена Франклина. Его «Pensylvania Gazette»(«Пенсильванская газета»), появившаяся в 1728 г., добилась самого большого тиража и самого большого объема рекламных публикаций среди газет колониальной Аме­рики.

Слайд 62Экземпляр газеты The Pennsylvania Gazette от 6 декабря 1745 года

Слайд 63 Завоеванию такой популярности способствовал творчес­кий подход Франклина, физика-экспериментатора, к

Слайд 65 Франклин «стал первым американцем, который использовал иллюстрации в

и рисунками быстро стала популярным изданием. Благодаря росту читательской аудитории она привлекала больше рекламодателей, чем любое другое коло­ниальное издание».

Слайд 66 В 1741 г. Франклин предпринял издание журнального типа, просуществовавшее,

рекламное объявление. Вот оно:

«Через реку Потомак для почтовых нужд организована переправа (авто­ром этого объявления), которая стала кратчайшим путём из Аннапо­лиса в Вильямсбург. Все джентльмены могут довериться переправе на хорошем новом судне с умелой командой. Ричард Бретт, заместитель начальника почты на Потомаке.»

Слайд 67Бенджамин Франклин никогда не был президентом США, но за выдающиеся

наши друзья: они указывают нам на наши ошибки.В каком бы положении люди ни находились, они всегда могут найти удобства и неудобства.Понуждай сам свою работу; не жди, чтобы она тебя понуждала.Лучше красиво делать, чем красиво говорить.

Слайд 689. Рекламные кампании. Распространение в Европе колониальных товаров, новых напитков

завоеваний ранее неизвестных земель английской короной, заполнившие весь XVI в. В середине XVII в. в Европе разразился бум в торговле заморскими товарами. На этой почве возникали акционерные общества, коммерческие и предпринимательскиекомпании. Они, в свою очередь, вступали в конкурентную борьбу и чрезвычайно нуждались в рекламе.

Слайд 69Периодическая пресса и реклама. В последней трети XVII в

между поставщиками товаров, услуг, зрелищ, но и между изданиями – распространителями рекламы.

Слайд 70 В середине XVIII в. европейскую рекламу захлестывает надувательная

где имелось особое ложе, на котором бездетные супруги всего за 100 фунтов стерлингов могли зачать ребенка. Рекламная кампания «Замка здоровья» длилась с 1788 по 1791 годы, в нее были втянуты крупные газеты.

Слайд 71 Первые иллюстрации в газетной рекламе Европы появляются в

в газетах тип рубричной рекламы: краткие объявления, публиковавшиеся «в подборку». Однако после Дж. Хоутона и развернутые рекламные тексты набирают свою популярность. Общий рекламный поток в средствах массовой информации к началу XIX века оказывается очень массивным, что говорит о необходимости осмысления и законодательного его упорядочивания. Негативные черты рекламы увеличивались вместе с ее количеством.

Слайд 72 Английский парламент в 1752 г. принял закон, который

вещи, товар, репутация фирмы или личности. Тех, кого уличат в обмане, штраф в размере 50 фунтов стерлингов. Закон также запрещал публикацию объявлений типа: «Прошу вернуть такие-то украденные вещи. Лишних вопросов задано не будет» (первоначальное благо – глашатаи в древности оповещали о потерянных вещах)

Слайд 73 Этот закон запрещал публикацию объявлений типа «nо question» («без

вещи. Лишних вопросов задано не будет». Газетчи­ки, которые не кормились от этого типа рекламы, выяснили, что посредством таких объявлений координируются скупка и даль­нейшая реализация краденых вещей. Развитие массовой инфор­мации переживало очередной кульбит: первоначальные замыслы «во благо» (вспомним: еще древние глашатаи старались сообщать о потерянных вещах) начинали служить «во зло» и требовать упорядочивающего и ограничивающего вмешательства.

Слайд 74 Во второй половине XVIII века на рекламу обращают

в адрес рекламной деятельности (Дж. Аддисон, Дж. Свифт, Г. Филдинг и С. Джонсон). «Рекламы так много, что она оказывает отрицательное воздействие на общество. Она привлекает внимание преувеличенными обещаниями, речами, подчас патетическими. Обещания, большие обещания –душа рекламы» (С. Джонсон)

Типографское тиражирование информации в Западной Европестало качественно новым

рекламныхжанров: печатного объявления, каталога, проспекта, прейскуранта,печатного «летучего листка» и печатной афиши. 3. Дальнейший рост общественных потребностей в оперативной иобщедоступной массовой информации вызвал к жизни в различныхстранах Западной Европы информационные бюро, ставшие предшественниками современных рекламных бюро.

Слайд 764. Поворотной вехой в развитии западноевропейской рекламы стало начало периодической

Слайд 77Вопросы для контроля и самоконтроля

Сдача (решение)  одного теста по данному предмету — от 120 руб.

Список некоторых  вопросов из тестов, на которые мы можем помочь с ответами.

Ответы на некоторые вопросы по тесту.

на этой странице, вы сможете оставить заявку