Лозунги партий и общественно-политических движений «В главном — единство, в спорном — свобода, во всем — любовь!» (Всероссийский христианский союз М. Меня) «Великодержавная Россия — Родина великого непокоренного народа!» («Держава» А. Руцкого)
«Демократия и частная собственность!» (Партия экономической свободы К. Борового) «Достаток, личная безопасность, равенство всех перед законом, реформы для человека!» (Республиканская партия В, Лысенко) «Достоинство, порядок и справедливость!» («Яблоко») «Единство и согласие!» (ПРЕС С. Шахрая) «Если дорого тебе твой дом» (НДР В. Черномырдина) «За державу, честь и достоинство!» (Российская державная партия Ст. Терехова) «За нашу Советскую Родину!» (Коммунисты — Трудовая Россия — за Советский Союз», выборы в Госдуму 1995-го года) «За объединение конструктивных сил!» (Партия консолидации А. Тихонова) «За свободу и закон, частную собственность, социальную защиту, военную реформу! Против всевластия чиновников, войны, коррупции, фашизма и насилия!» (ДВР Е. Гайдара) «За социальную справедливость!» (Партия социальной демократии Н. Яковлева) «За социальный мир и экономическое процветание!» (Социалистическая народная партия М. Шаккума) «За человеческое отношение к человеку!» (Экологическая партия «КЕДР» А. Панфилова) «Защита народа, территории и образа жизни» (программный тезис КПРФ) «Идти на перехват Запада!» («Российское движение за новый социализм» Ю. Петрова) «Мир, благосостояние, справедливость!» (ДВР Е. Гайдара) «Мир всем, безопасность каждому, процветание России!» (ДВР Е. Гайдара) «Мы защитим вас от бедности!» («Яблоко») «Мы не боремся с коммунизмом, мы боремся с нищетой!» («Яблоко») «Мы — русские! С нами — Бог!» (Русский национальный собор А. Стерлигова) «На прочному фундаменте ответственности и опыта!» (НДР В. Черномырдина) «Народ, национальный капитал, социалистическое правительство» (программный тезис Русской социалистической партии В. Брынцалова) «Народовластие, патриотизм, справедливость!» (Российский общенародный союз С. Бабурина) «Нация, справедливость, порядок!» (Национально-республиканская партия Н. Лысенко) «Никто, КРОме нас!» (Конгресс русских общин Д. Рогозина) «Отечество, народовластие, справедливость, благосостояние!» (Аграрная партия М. Лапшина) «Остановим криминальную революцию!» (Блок Станислава Говорухина) «Патриотизм, дело, порядок!» («Вперед, Россия!» Б. Федорова) «Политика должна делаться чистыми руками!» («Яблоко») «Правительство для народа в рамках закона!» (программный тезис движения «Вперед, Россия!» Б. Федорова) «Пролетарии всех стран, соединяйтесь!» (К. Маркс, ВКПБ Н. Андреевой) «Радикальный порядок, радикально жесткие меры, радикально жесткий национализм!» (Русское национальное единство А. Баркашова) «Россия, Единство, Гражданственность, Инициатива, Ответственность, Народовластие!» («Преображение Отечества» Э. Росселя) «Реформы — новый курс!» («Реформы — новый курс» В. Шумейко) «Россия, Родина, Народ!» (КПРФ) «Россия, труд, народовластие, социализм!» (КПРФ) «Русский социализм!» (Русская социалистическая партия В. Брынцалова) «Свобода владения результатами своего собственного труда!» (Партия самоуправления трудящихся Св. Федорова) «Свобода, демократия, справедливость, солидарность!» («ДемРоссия») «Свобода, равенство, братство!» (Социалистическая партия трудящихся Л. Вартазаровой) «Слава России!» (Русское национальное единство А. Баркашова) «Справедливость, солидарность, свобода!» («Социал-демократы» Г. Попова) «СПР: Сделаем Права Реальными!» (Социалистическая партия России) «СССР, Советская власть, социализм, социальная справедливость!» (Российская коммунистическая рабочая партия В. Тюлькина) «Стабильность, законность, патриотизм» (Партия большинства Ф.Емелина) «Человек и мир в России!» («Женщины России» Е. Лаховой) «Человек — это цель, а не средство достижения цели!» («Христианско-демократический Союз — Христиане России»)
Ни одна политическая кампания, целью которой является мобилизация масс на какие-либо действия (голосование за кандидата, поддержка партии и т.п.), не обходится без лозунгов или слоганов. Что это – дань моде или прием убеждающей коммуникации? В этом нам предстоит разобраться в данном параграфе.
Политический слоган, или лозунг, — это фраза, обычно яркая и запоминающаяся. Многие слоганы вошли в историю. Со слоганом «Новый курс» шел на президентские выборы Ф. Рузвельт, а впоследствии этот слоган стал обозначением целой эпохи в истории США. «Пролетарии всех стран, соединяйтесь!» — этими словами К. Маркс и Ф. Энгельс закончили свою работу «Манифест Коммунистической партии», сформулировав тем самым главный лозунг международного коммунистического движения и идеологии пролетарского интернационализма.
Каково же назначение политических слоганов?
Во-первых, политические слоганы позволяют в одной фразе выразить главную идею (идеи) убеждающей коммуникации. Если эта идея выражена в интересной форме, то она может быстро стать узнаваемой, быстро запомниться. А хорошо запомнившееся обычно рассматривается как истинное. Можно сказать, что слоган – это смысловой центр убеждающей коммуникации.
Во-вторых, слоганы позволяют выделить позиционируемых политиков или позиционируемые политические организации, показать их отличие от многих других, действующих на политической арене сил.
В-третьих, слоганы придают целостность политической рекламе. Мы уже говорили о многообразии сообщений, которые стремится распространить в политической кампании субъект управления. Слоганы позволяют объединить рекламные материалы различных форматов: телевизионные ролики, радиоспоты, плакаты, листовки и т.д. Решается эта задача путем помещения слогана в каждом рекламном послании, независимо от его формата и размера.
В-четвертых, слоганы должны побуждать людей к определенным действиям, к поддержке соответствующих политических сил.
Таким образом, политические слоганы, или лозунги, — это емкие фразы, позволяющие кратко, в запоминающейся форме выразить главную идею (идеи) убеждающей коммуникации, объединить акции политической кампании единым смыслом.
Поскольку политические силы стремятся представить себя борцами за общечеловеческие ценности, то и в политических слоганах мы чаще всего находим выражение их стремления к защите справедливости, порядка, демократии, свободы, благосостояния и т.д. Например: «За достойную жизнь!», «Нам нужна великая Россия!», «За справедливость!». Такие слоганы обращены к актуальным для культуры российского общества ценностям и могут быть восприняты абсолютным большинством населения.
Создание хорошего слогана крайне сложная задача, так как он одновременно должен:
а) нести определенную смысловую нагрузку, давать знание о той идее, которую субъект политического управления хотел бы внедрить в массовое сознание;
б) быть эмоционально окрашенным, т.е. вызывать чувства, адекватные тем, которые его создатели хотели бы вызвать у людей, он не должен их раздражать. Для этого в слоганах используются эмоционально окрашенные слова, например «Голосуй сердцем!»;
в) быть ярким, легко восприниматься;
г) быть понятным, т.е. соответствовать языковым нормам культуры общества;
д) быть запоминающимся.
Только при сочетании этих характеристик слоган может превратиться в действенный фактор убеждающей коммуникации.
В период предвыборной гонки на человека обрушивается масса политических слоганов. Что надо сделать, чтобы слоган не затерялся в лавине политических фраз-конкурентов? Есть несколько приемов, которыми должны владеть политические менеджеры, чтобы помочь людям облегчить восприятие политического слогана и сделать его более удобным для запоминания.
Во-первых, можно использовать созвучие или фонетическое сходство между несколькими словами. Например: «Борис, ты борись!». В этом слогане очень удачно сочетаются фонетическое сходство двух слов и смысл обращения. К сожалению, этот прием нельзя широко использовать при создании политических слоганов, так кА возможности такого органичного сочетания смысла и созвучия ограниченны. Нельзя ради созвучия жертвовать смыслом слогана.
Во-вторых, можно обратиться к рифме, подразумевающей созвучие окончаний слов. Например: «Чтобы власть взялась за ум, нужен президент Шаккум!», «Чтобы жизнь прошла недаром, голосуйте за Гайдара!». Рифма облегчает запоминание фразы, но в политических лозунгах рифму надо использовать осторожно, чтобы поиск рифмующегося слова не увел в сторону от первоначального содержания слогана.
В-третьих, можно создать ритмическое построение фразы, т.е. определенное сочетание ударных и безударных слогов. Этот прием очень распространен в политической слоганистике, так кА в наибольшей степени позволяет и найти нужные слова, и грамотно построить фразу, и выразить смысл обращения. Приведем в качестве примера слоганы некоторых политических партий и объединений, участвовавших в предвыборной борьбе в Государственную Думу в 1999 году: «Честность во власти – порядок в стране» (объединение «Яблоко»), «Верьте только делам» (объединение «Отечество – Вся Россия»), «Сила России в нас» (блок Жириновского), «Порядок в стране – достаток в доме» (КПРФ).
В-четвертых, можно использовать многозначность слов. Например, рекламные акции Союза правых сил в преддверии выборов в Государственную Думу в 1999 году проходили под лозунгом «Ты прав!». В этом лозунге была хорошо обыграны многозначность слова «правый» в русском языке: с одной стороны, это те, кто правы, не ошибаются, а с другой – это те, кто принадлежит к правым политическим силам, кто придерживается либеральных взглядов. Многозначным является и лозунг избирательного объединения «Единство»: «В единстве наша сила!».
В-пятых, можно сделать акцент на визуальном восприятии лозунга и выделить графически самостоятельное слово с собственным значением. Например, слоган Конгресса Русских Общин (КРО) в избирательной кампании 1995 года изображался на плакатах следующим образом: «Никто КРОме нас с Вами!».
Поскольку политический слоган должен отражать главную тему информационной кампании, то нередко возникает страх перед необычными, яркими лозунгами, появляются опасения, что массы не поймут лозунг, а политические противники передернут его и выставят кандидата в нелепом виде. Однако, как отмечают Е. Малкин и Е. Сучков, «передернуть можно любой слоган. Более того, работая со слоганом, конкуренты в некоторой степени работают и на кандидата. Во-первых, они за свой счет внедряют его в сознание избирателей; во-вторых, вбрасывают выигрышную для кандидата тему в избирательную кампанию».
Считается, что слоган не должен быть слишком длинным, потому что в этом случае у него будет меньше шансов быть воспринятым и остаться в памяти людей. Действительно, короткие слоганы запоминаются легче. Например, известный слоган, использованный в предвыборной борьбе 1996 года командой Ельцина: «Голосуй, или проиграешь!», запомнился многим. Однако сокращение длины часто идет в ущерб содержанию, не позволяет сказать главное. Поэтому, стремясь к лаконичности, следует помнить, что основное назначение слогана – донести до масс основную идею политической кампании. Вместе с тем в работе над слоганом надо помнить, что сокращение длины слогана можно обеспечить, отказываясь от всех лишних слов, не несущих смысловой нагрузки.
Повторим в заключение: создать хороший слоган, который сочетал бы в себе смысловую нагрузку, положительный эмоциональный заряд, легко запоминался и воодушевлял бы людей, побуждая к определенным действиям, очень трудно. Здесь недостаточно знания формальных требований к процедуре формулирования слогана, нужны креативные способности, творческий потенциал, умение найти новые повороты мысли и навыки их выражения в соответствующих словах.
Доводы в политическом лозунге. Логико-синтаксическая структура лозунга. Стихотворные лозунги.
В политической риторике вообще лозунг выполняет функции призыва, побуждения к определенным действиям, а также функции знамени, символа, вокруг которого консолидируются определенные силы. Но в политической рекламе функция лозунга близка к слогану рекламы торговой. Этот лозунг нередко и называют слоганом. Как и в торговой рекламе, в нем преобладают имиджевые компоненты. Меньшую роль играет мотивирующий компонент. Обычно это аргументы к этосу и пафосу:
«Сердце открыто людям»
«Забота о людях – мое дело»
Первый слоган явно рассчитан на сопереживание. Раз сердце открыто людям – значит человек хороший, его надо поддержать. В слабой степени это еще и обещание: с ним будет легко, у него сердце открыто людям. Но, конечно, содержательная сторона этого слогана не многим отличается от известного «Галина Бланка – это любовь с первой ложки». Второй слоган делает акцент на обещании и содержит в себе – что его не красит – ложный позишенинг: я тот, кто специализируется на заботе о людях. Ложным такое позиционирование является по той причине, что под этим девизом подпишется каждый кандидат. Вообще, невозможность антонимического слогана – черта многих политических лозунгов именно в рекламе. Реальные политические лозунги в основном не таковы. Например: «Война до победного конца» или «Ни мира, ни войны».
Реже слоганы содержат логическую аргументацию.
Смысл: я наведу порядок в стране, и тогда в доме у вас будет достаток. Правда, это еще не аргумент в пользу кандидата. Постулируемая логическая связка: из порядка в стране следует достаток в доме, но сам порядок в стране в лозунге не из чего не выводится. Но этого, как правило, и не требуется. Такие лозунги-связки, связывающие некоторое исходное политическое положение с процветанием, хороши тем, что обозначают политическую позицию.
Синтаксическая и логическая структура слогана разнообразна. Это может быть девиз, сентенция, призыв. Вот пример слогана-девиза:
«Не народ для Думы, а Дума для народа!»
В основе данного девиза лежит хиазм (антиметабола), что делает его запоминающимся. Правда, ход мысли не слишком оригинален. Более того, оборот «не X для У, а У для X» давно стал штампом: «Не народ для власти, а власть для народа» и т.п. Банальность противопоказана форме девиза, ибо девиз – это позиционирование, во всяком случае хороший девиз – это позиционирование. Полная абсурдность противоположного девиза «Народ для Думы» снижает его ценность. Надо учесть и то, что политические девизы набили оскомину в период советской агитации, когда форма девиза активно использовалась в плакатах. Например: «Народ и партия едины».
Напротив, свежо выглядит слоган-сентенция:
«Скучный политик – богатый народ».
Подтекст такой сентенции: политик должен делать свое дело, а не произносить громкие фразы. Эта мысль тоже достаточно известна, но здесь найдена новая форма. «Скучный» как положительное качество, конечно, привлекает внимание читателей. Подобные сентенции, однако, нехарактерны. Чаще всего в качестве слоганов выступают трехчленные конструкции типа «Свобода, равенство и братство», отражающие ключевые слова предвыборной программы. Например:
«Профессиональность, порядочность и здравый смысл».
Узкое место подобных конструкций – кочевание самих ключевых слов из слогана в слоган. Это особенно относится к слову «порядок» и производных от него, а также к словам «честь», «честность», «достоинство». Ведь подлинная сущность ключевых слов та же, что и у девизов, – позиционирование, обозначение политической программы. В этом смысле сходство таких слоганов производит странное впечатление, ведет к инфлированию, а то и компрометированию самих ключевых слов.
Реже в трехчленных конструкциях заложены причинно-следственные отношения, что сближает их с сентенциями, например:
«Здоровые дети – спокойные матери – сильная Россия».
Здесь присутствуют и сочинительные отношения (и дети, и матери, и Россия – приоритеты политической программы), и подчинительные: если дети здоровы, матери спокойны, а если спокойны матери, сильна Россия. Привлекательная сторона таких конструкций – градация, создающая впечатления каких-то конструктивных поэтапных действий: вырастим здоровых детей, успокоятся матери, укрепится Россия. Конечно, чем убедительнее логические переходы между членами градации, тем убедительнее и сам слоган.
Часто слоганы представляют собой прямые призывы, прежде всего призывы голосовать за данного кандидата или движение. Например:
«За объединение государственно-патриотических сил».
Голосуйте за опыт!»
«Выбери своего защитника».
В последних двух случаях мы имеем дело с перифрастическими призывами. Их смысл: «Голосуя за нашего кандидата, вы голосуете за опытного человека», «Выбирая нашего кандидата, вы выбираете собственного защитника». Это довольно распространенный прием. Его преимущество – введение в слоган мотивирующего компонента. Это позволяет также избежать упоминания в слогане имени кандидата. Имя, если оно недостаточно известно, утяжелит слоган и ослабит мотивирующий компонент. В одном отношении такой слоган сближается с газетным заголовком: у него есть интригующая функция. У реципиента возникает вопрос, в каком смысле он мой защитник, в чем его опыт. Поэтому такой слоган плохо смотрится отдельно от текста листовки, если только кандидат не широко известное лицо.
Близки к таким перифрастическим призывам и слоганы-лозунги, например:
«Спасти и сохранить наших детей!»
Смысл лозунга не столько в призыве спасать детей, сколько в том, чтобы поддержать кандидата и тем самым спасти детей. Здесь интригующая функция выражена еще сильней. Естественный вопрос: причем тут дети? Это заставляет обратиться к другим материалам.
Встречаются слоганы-обещания, например:
«М – в будущее продуманно, твердо, уверенно!» «Мы вернем старости человеческое достоинство!»
Первый содержит имя кандидата и обещает продуманность, твердость и уверенность. Надо сказать, что продуманность и твердость, очевидно, относятся к власти, а уверенность к избирателям. Это делает сам слоган недостаточно продуманным, несмотря на зримую твердость. Второй слоган – прямое обещание. В нем, на наш взгляд, не совсем уместно употреблена синекдоха «старость» вместо обычного «старики», «старые люди». Обещание становится настолько абстрактным, что переходит из плоскости актуальной политики в совершенно ненужную здесь плоскость нравственной философии.
Особо следует сказать о рифмованных лозунгах и об использовании в лозунгах стихотворных размеров, тем более что эти явления достаточно распространены. Вот примеры:
«Голосуй за земляка! Выбирай Гребенюка!» «Богачам не проиграй – Борисенко выбирай!» «Чтобы не рубить с плеча, Голосуй за Кузьмича!»
Безусловно, рифмованная речь хорошо запоминается, кажется более убедительной, но она таит и определенные опасности. Дело в том, что рифма, примененная в рекламных целях, имеет в России определенную традицию. Это традиция ярмарок, балаганов, трактирных вывесок. Это также связь с раешным стихом, а в конечном счете – со скоморошеством. Вот примеры, приводимые в сборнике «Меткое московское слово»:
«Брюки наши хорошие, люди – не хают, собаки – не лают, с них мадамы вздыхают».
«Пальтецо не угодно ли на шелку гагачьем, с шелухой рачьей».
Из каскада подобных присказок состоит известный памятник русской сатирической литературы XVII века «Роспись о приданом». Однако в городской незатейливой рекламе это встречается и сегодня:
Если надо прокатиться,
Вам в Миледи обратиться,
Срочно мы представим Вам
Это в меру смешно, но по-своему трогательно, по-домашнему незатейливо, а главное, есть соответствующая традиция.
Особенно опасна рифма там, где кандидат недостаточно известен и не пользуется достаточным доверием. Ведь рифма «интимизирует» образ кандидата, приближает его к народу, показывает его настолько своим, что можно уже немного и пошутить. Там, где эта интимизация, эта «домашность» не подтверждается народной любовью, рифма выглядит заигрыванием с народом. Если кандидат уже «свой», рифма укрепит его позиции, но завоевывать их с помощью рифмы дело опасное.
Многое зависит и от характера самих стихов.
«Леонтьев знает дело, голосуй за него смело!»
Здесь есть рифма, но не соблюден принятый в русском силлабо-тоническом стихе размер. Такой стих называется раешным и неизбежно отсылает нас к миру народной сатиры, к пушкинской «Сказке о попе и о работнике его балде», к «военным афоризмам» из Козьмы Пруткова. Такого, конечно, лучше не допускать. О том же кандидате и тоже не вполне удачно сказано:
«Леонтьев слов на ветер не бросает,
он знает жизнь,
он дело знает!»
Едва ли не худшее впечатление производит в политической листовке белый стих, когда соблюден традиционный для русского стиха стихотворный размер, но нет рифмы. Вот пример такого стиха.
«Игорь Ковпак – человек дела
Он наш земляк;
он из большой семьи.
Все, что волнует нас,
Вторая, третья, четвертая и пятая строки написаны ямбом, которым обычно изъясняются герои переводных драм. У Ильфа и Петрова этим размером объяснялся со своей женой комический персонаж Васисуалий Лоханкин. Случайное совпадение прозаического фрагмента с тем или иным стихотворным размером обычно воспринимается как недостаток и вызывает улыбку. Иное дело, конечно, ритмизованная проза.
Вообще, стихи деликатное дело, и лучше к ним в политической листовке не обращаться. Вот еще один пример:
«Гартунг – наш герой!
Парень, в стороне не стой,
не будь равнодушен,
твой голос нужен!»
Четверостишие начинается как раешный стих (ср.: «Пошел поп по базару посмотреть кой-какого товару»), а затем используется достаточно изысканная рифма «равнодушен – нужен».
Думается, что неудачные стихи и вообще неудачи в слоганах имеют своим источником отсутствие диалогизма. Автор «вбрасывает», как теперь любят говорить, свои слова в общественный дискурс, совершенно не интересуясь контекстом, традициями, возможными оппонентами. В его модель входят лишь определенные политические ожидания электората. Ни о чем больше не заботясь, он строит свой слоган, ориентируясь на подтверждение этих ожиданий. Но жизнь устроена сложнее.
Сиеста, призыв очнуться и благополучие каждого. Партии представили лозунги и слоганы для избирательной кампании по выборам в Госдуму VIII созыва. «ФедералПресс» вместе с экспертами проанализировал призывы, с которыми партии и кандидат выходят к народу, и выяснил, куда исчезает культура предвыборных лозунгов и что приходит ей на смену.
Заглушки вместо настоящих лозунгов
На грядущих выборах у партии единороссов будет 13 основных типов билбордов, где они разместят свои слоганы. Планируется, что всего их будет 3 тысячи по стране. Лозунг «За сильную страну и благополучие каждого» станет главным в агитационной кампании. Помимо него партия использует и такие слоганы:
«Единая Россия» – это материнский капитал за первого ребенка 483 000 руб.»;
«Единая Россия» – это 16000 школьных автобусов до 2024 г.»;
«Единая Россия» – это 5000 машин скорой помощи на селе до 2023 г.»;
«Единая Россия» – это 450 000 руб. многодетным семьям на погашение ипотеки».
Примечательно, что в лозунгах появляются конкретные цифры, что, с одной стороны, говорит о вполне конкретных намерениях, а с другой – затрудняет зрительное восприятие таких билбордов.
Эксперт-лингвист Анатолий Баранов, наоборот, считает, что подобный формат слоганов будет хорошо смотреться на билбордах и привлечет избирателя.
«Кампания кажется наиболее убедительной, это будет выглядеть хорошо. С точки зрения продуманности – есть четкое указание на какие-то дела. Когда читаешь подобное, сразу понимаешь, о какой партии идет речь. Такие лозунги выглядят убедительно, помогают в этом еще и конкретные цифры», – отмечает Баранов.
Агитационная кампания правящей партии значительно меняется в течении десятилетия. Если в 2011 году единороссы обходились короткими фразами «Голосую за Россию. Голосую за себя», «Вместе мы сильнее», «Вместе победим», «Будущее за нами», то сегодня используют более объемные предложения, отказались от обобщений и призывов быть вместе. В новых лозунгах отсутствуют и глаголы движения, нет традиционного – сделаем, построим, откроем. Такое построение слогана может говорить о том, что ставка делается на стабильность, продолжение выбранной стратегии.
Политолог и социальный психолог Алексей Рощин такую смену формата лозунгов партии называет «наглой манерой ведения кампании».
«Суть их лозунгов – не надо говорить словами, надо говорить делами. Упор был на то, что все говорят, а мы делаем. Это был первый их подход, в соответствии со стратегией своего лидера. А второй подход – берутся достижения конкретной области в чем бы то ни было по всей России и приписываются себе. Например, построено столько-то больниц, столько-то мостов через Лену, и говорится, что это все сделали единороссы», – говорит Рощин.
Эксперт считает, что общий принцип лозунговой политики «Единой России» – не использовать лозунги, а поставить заглушки.
«Заглушки – это нечто такое, что ставится на место того, где мог бы быть ваш лозунг. Лозунга нет, но чтобы не было пустоты, используется заглушка: мы не будем вам ничего говорить», – поясняет эксперт.
Все для всех
Эксперты сходятся во мнении, что сегодня как таковая культура лозунгов и слоганов на выборах отходит на второй план. Все реже в центральных регионах можно встретить билборд с запоминающейся цитатой, призывом, за которым хочется идти. Алексей Рощин связывает это со страхом партий кого-нибудь обидеть. Они стараются быть хорошими для всех.
«Один из признаков реального лозунга– это то, что ты не только указываешь, что ты сделаешь и ради кого (а у некоторых даже этого нет), но еще в нем должно быть указано, кого ты при этом обидишь. Сейчас же стараются сделать «все для всех». У нас люди боятся и прибегают к заглушкам», – говорит Рощин.
Примеру единороссов с построением лозунга последовала партия «Справедливая Россия – За правду».
Они также отошли от идеи что-то сделать, как, например, пытались на думской кампании 2011 года («Отменить пенсии для чиновников», «Малый бизнес – под защиту справедливости»), и рассказывают о том, что такое сиеста и справедливый базовый доход:
«Южная сиеста – это большой полдень»;
«20% надбавка к зарплате за работу летом»;
«Справедливый базовый доход»;
«Вернуть пенсионный возраст – 55 лет женщинам, 65 лет мужчинам».
Лингвист Баранов отмечает, что данные слоганы могут оказаться просто непонятыми избирателем.
«Не очень понимаю логику этих слоганов и лозунгов. Для меня как для адресата это довольно неудачно. Слово сиеста незнакомо многим людям в нашей стране. Большая часть просто проигнорирует это. Цифры здесь также не помогают воспринимать информацию», – говорит Баранов.
Политолог Рощин уверен, что цифры в слоганах выглядят бессмысленно, они не отражают полной картины происходящего.
«Непонятно, от чего посчитаны эти проценты, много это или мало? На самом деле, здесь мы также видим заглушечные лозунги, слова, на месте которых должны были быть реальные лозунги СРЗП», – считает политолог.
Недалеко ушли и «Коммунисты России». Партия не стала заморачиваться над созданием собственных лозунгов и воспользовалась теми, которые работают десятилетиями. Например, «Пролетарии всех стран – соединяйтесь».
Не стали делать упор на слоганы и лозунги и другие непарламентские партии.
Так, Партия роста использует классический призыв очнуться: «ОЧНИСЬ, ПОДУМАЙ И ВСТАВАЙ В НАШИ РЯДЫ, ИНАЧЕ ЭТО НАВСЕГДА»
Такой лозунг титовцев Рощин определяет как заглушку, несмотря на то, что внешне он выглядит вполне демократично.
«У Титова все по классике. У него была кампания «Титов скажет», но в итоге он так ничего нам и не сказал. Ну, допустим, то, о чем он говорит, кончится, но а что будет вместо этого? Этого нам никто не сообщает», – рассуждает эксперт.
Партия «Родина» придерживается лозунга «Родина – партия российских регионов». Но будет ли «Родина» пытаться превратить федеральную повестку в региональную, исходя из этой информации, неясно.
Экологическая партия «Зеленые» предлагает «Сделать Россию зеленой вместе». Кандидаты используют традиционный призыв сделать что-то вместе, но не объясняют, как именно.
«Зеленые» выезжают на актуальной тематике. Проблемы чистого воздуха всегда в тренде. В этом смысле «Зеленые» без указания по какому поводу они зеленые, все-таки используют повестку. Хотя, учитывая, сколько у нас реально проблем в экологии, можно было бы спокойно говорить прямо, но именно об этом они стараются и не говорить»,– замечает политолог.
Новички избирательной кампании «Новые люди» выбрали своим лозунгом– «Люди важнее». Опять же, напрашивается вопрос, важнее кого или чего?
«Это лозунг– это такой постмодернизм в политике. Я думаю, конечно это не зайдет людям. Это видно и по рейтингам партии, и это именно за счет полной невнятицы чего они хотят, и что нового предложат. С одной стороны им мешают из АП, с другой стороны, беда в том, что они хотят понравиться всем, и никого не обидеть. «Новые люди», они как и другие партии в поисках группы поддержки, а группа поддержки пока одна и сидит она в Администрации Президента»,– уверен Рощин.
«Они пилили, мы сажаем»
Но есть партии, кто все-таки сумел найти поддержку и среди обычных избирателей. Это старожилы Госдумы – КПРФ и ЛДПР. Коммунисты в своих лозунгах довольно традиционны, но электорат их узнает и поддерживает:
«Народу– собственность, России – суверенную экономику»
«Вся власть – народу»
«К СССР– Сильной, Справедливой, Социалистической Родине!»
«Они пилят– мы сажаем»
«Функция лозунга, как и слогана в том, чтобы адресат опознал субъект и это действительно выполнено у партии. Ничего продвигающего, конструктивного в лозунгах, не вижу. У них наиболее традиционная направленность и нового ничего нет. Функция поддержания своего электората в том состоянии, в котором он есть – выполнена», – анализирует лингвист Баранов.
Политолог Рощин отмечает, что коммунисты единственные, кто реально использует возможности лозунгов и слоганов. Партия говорит о живых, важных для избирателей вещах.
Коммунисты как и другие партии в лозунгах отошли от желания что-то менять и защищать, так, например, на кампании 2011 года, КПРФ активно использовала слова менять и Родина:
«Пора менять власть! Хватит терпеть! Действуй!» «Время менять власть!» «Вернём украденную Родину!» Либерал-демократы же, отличающиеся своими острыми высказываниями, на этот раз, обошлись без громких лозунгов. Они делают ставку на свое политическое долголетие в Госдуме, что отражается и на слоганах:
«Время работает на ЛДПР»
Ранее их выборные лозунги отличались неоднозначностью и яркой подачей, для сравнения, в 2011 году, партия использовала такие ходы:
«ЛДПР за бедных! ЛДПР за русских!» «За Россию! За русских! За ЛДПР!» «Вместе с русским народом!»
Сегодня же ЛДПР обходится кратким упоминанием своей партии.
«Единственное за счет чего ЛДПР всегда выезжала, это за счет эксплуатации национальной тематики. Это единственная партия, которой это позволяется, любую другую партию за это тут же снимут. Это не вполне заглушка, это не намек , походит на настоящие лозунги. Про русских– это живой лозунг, за счет него ЛДПР проскакивает третьи выборы подряд»,– убежден Рощин.
Что касается самостоятельных кандидатов в Госдуму, то они также используют лозунги и слоганы в своей избирательной кампании. Анатолий Вассерман призывает избирателей такими высказываниями:
«Всегда держать слово! Все делать с умом! Жить с добрым сердцем».
Алексей Рощин считает такой подход устаревшим, хотя отмечает, что у индивидуальных деятелей всегда возникают сложности с подачей избирателям.
«Сложно, потому, что все, что ты не скажешь, уже было. И про сердце, и про слово. Проблема большинства людей, которые куда-то баллотируются у нас, им либо не на что особо ссылаться, начнешь ссылаться, еще хуже сделаешь, или то, что отсылать не к чему. Почему у Вассермана доброе сердце, например? Что нам об этом говорит? Возможно, они идут противоходом, что он умный вы знаете, а что у него доброе сердце, нет. И его решили как-то реально очеловечить», – рассуждает эксперт.
Другой кандидат, который также использует самостоятельные лозунги – Анастасия Удальцова. В своей кампании она отходит от слоганов коммунистов и опирается на свои:
«Очистим Россию от олигархов, воров и единороссов»
«Иду на бой с «Единой Россией!»
Как говорит политолог Рощин, подобные лозунги противоречат российским законам, однако, с точки зрения функций лозунгов в избирательной кампании, все верно. Эксперт-лингвист Баранов считает, что Удальцова ничего нового не сказала.
«Никакой новизны и здесь нет, «партия жуликов и воров» звучала намного убедительнее, чем то, что они придумали. В целом, довольно скучно у всех, партии перестали придумывать новое и интересное», – говорит лингвист.
Рощин добавляет, что с вырождением института политтехнологии, происходит непонятица и сумятица в головах у самих кандидатов. Они не знают за кого они, каких идей придерживаются, и кто их электорат.
«Вскоре после того как был принят один единый день голосования, политтехнология умерла как профессия. Политтехнологи хотят придумывать и работать, но понимают, что если они напишут, как нужно, им просто не дадут участвовать в выборах. Все они могут создать хорошие лозунги, показать за кого и против кого идет партия. Но именно это у нас преследуется как экстремизм и всем очень боязно»,– заключает Рощин.
