По данным Global Firepower, в 2022 году российская армия занимает вторую позицию в рейтинге армий мира! Ее превосходит только армия США, занимающая первую позицию в рейтинге по всем категориям наземных вооружений, кроме бронеавтомобилей. И в целом, наша страна очень близко подобралась к первой позиции в рейтинге.
Очевидно, российская армия – одна из самых сильных в мире. А насколько она сильна как бренд?
Утвержден новый логотип российской армии — трехцветная пятиконечная звезда
Разумеется сделан он был из голландского флага.
Ну это конечно от того, что белый цвет не рисующий и не образует контура, а не потому что художники из гейропы.
Originally posted by at Утвержден новый логотип российской армии — трехцветная пятиконечная звезда
Новый логотип российских Вооруженных сил окончательно утвержден. В субботу, 21 июня, на подмосковном полигоне «Алабино» состоится официальная церемония презентации нового знака «Армия России».
Знак «Армия России» был разработан сотрудниками подведомственного Минобороны России Дизайн-бюро. Он представляет собой классический пентакль, который пересекает уверенная горизонталь, подчеркивающая стабильность, поддержку и достоинство.
При формировании образа будущего знака дизайнеры бережно отнеслись к традициям и форме русской армии, взяв за основу пятиконечную звезду, которая на протяжении трех тысяч лет воспринимается как символ защиты и безопасности.
Знак «Армия России» обозначает движение вперед и стремление к новым целям. Пятиконечная звезда прочно ассоциируется с традициями и победами русской армии.
Новый знак «Армия России» можно было увидеть на бортах военной техники на Параде Победы на Красной площади 9 мая. Он также активно используется при изготовлении сувенирной продукции.
Сама презентация нового знака пройдет с участием военнослужащих и боевой техники. Боевые танки Т-72 «станцуют» для зрителей танковый вальс, а военнослужащие ВДВ совершат десантирование с флагами «Армия России» и устроят показательные выступления по рукопашному бою. Завершит презентацию пролет штурмовиков Су-25 с дымами и демонстрация фигур высшего пилотажа асами авиационной группы «Русские витязи».
П.С. Почтовая марка. США, 2002 год.
Можно ли использовать образ армии в рекламе своих продуктов
Государство одобряет (с небольшой оговоркой) использование такие ценностей и образов в рекламе и контенте. Например, недавно правительство поощрило создание патриотических видеоигр. Но это не значит, что использовать образ можно каждому бренду.
Несколько кейсов использования георгиевской ленточки, а также флагов, гимнов и гербов (в Липецке и Москве) закончились судами. Просто знайте, что, согласно ч. 6 ст. 5 закона о рекламе, в рекламе нельзя использовать образы флагов, гимнов, гербов и символы культурного наследия.
Как поздравить подписчиков с 23 февраля: примеры креативов от брендов
Можно ли использовать образ армии на благо себе
У каждого второго военного юриста в «Инстаграме» на аватарке есть символы армии и победы:
Военные юристы в Инстаграм используют похожее визуальное представление
Есть и те, кто напрямую называет свою компанию армией, желая выделиться среди конкурентов, показывая, что они самые сильные и заботливые:
«Армия Рекламы» интересно обыграла армейский визуал в логотип своего бренда
«Красной Армией» называется молодежный хоккейный клуб из Москвы:
В клубе играют воспитанники ЦСКА
И очень современная и популярная радиостанция из Тюмени тоже хочет, чтобы её ассоциировали с армией:
На сайте радиостанции не написано, почему она так называется, и из контента это тоже непонятно
Люди хотят быть частью этого бренда, даже малой его частью. А, как мы знаем, спрос рождает предложение. Вот бренды и стараются не упускать возможность интегрировать в свой бизнес что-то, что хоть как-то показывает их сопричастность.
основатель агентства AG-team of PR
Разве армия – бренд?
Какие эмоции у вас вызывает эта картинка?
При этом армия – еще и реальный бренд, который может продавать и продает! Не будем про торговлю оружием и поговорим о более мирных товарах. Например, о магазине «Армия России». Тут продается одежда «в стиле casual, но на каждом ее элементе есть армейские элементы/
Магазин Армии России принадлежит Военторгу
Здесь также есть аксессуары, детская одежда, уставная форма, канцелярские товары, значки и даже рационы питания.
Легенда бренда «Армия России» лежит внутри ДНК России. Он транслирует активную жизненную позицию, безопасность, любовь к своей стране.
медиаисследователь и основатель коммуникационного агентства Breaking Trends
Бренд Российской Армии вышел на новый уровень по сравнению с, например, 2010 годом. Перемены, которые произошли внутри структуры и которые транслируются во внешнем поле, разительные. Популяризация идет как прямой рекламой, так и нативной – у блогеров в том же YouTube.
Я думаю (или надеюсь), что дело в молодых специалистах, которых привлекает министерство. Наконец-то и в России стало ясно, что все средства хороши, даже если это не нравится 70-летнему начальнику. Сейчас выпускается много фильмов про армию и смежные структуры, где они показаны в позитивном ключе. В них рассказывается о том, что происходит внутри, как строится работа. Да даже зарубежные киностудии начали выпускать фильмы, в которых Армия России – сильный, умный и хитрый противник.
Если смотреть на вопрос популяризации российской армии шире, то все началось с изменений, произошедших еще до того, как появился бренд одежды. Поднятие уровня заработных плат, улучшение условий службы и контрактов, смена образа военнослужащих, совершенствование специального образования – это все происходило внутри структуры и способствовало восстановлению и изменению репутации.
И это очень важно. При запуске бренда, который будет позиционироваться как первый в России специализирующийся на популяризации службы в Вооруженных силах РФ, нужно иметь репутацию сильной, стабильной армии, которая готова сделать все для людей. На мой взгляд, это получилось.
Дави на эмоции: продвижение с точки зрения нейробиологии
Однако, как и у любого бренда, у Армии России есть проблемы. Вот что говорит Мадина Малова, независимый эксперт, корпоративный советник по коммуникационному и репутационному менеджменту в государственных и коммерческих организациях:
Я бы назвала бренд «раскрученным» исторически и личным брендом Сергея Шойгу в современном периоде, но не очень качественно оформленным с точки зрения информационной и коммуникационной политики, если говорить о взаимодействии с аудиториями.
Начинаем с миссии (информация с сайта МинОбороны):
Миссия в разделе не сформулирована. Первая задача понятна и органична для ведомства, а вот вторая в контексте первой выглядит непонятно и странно, не раскрытой. Она звучит: «Защита экономических и политических интересов РФ», но это сфера ответственности не Вооруженных сил (ВС) РФ, а соответствующих министерств (Минэкономразвития и др.), на внешнем пространстве – профильных министерств и МИД России.
Есть попытка раскрыть тему в тексте ниже через формулировку «Обеспечение экономических и политических интересов РФ» и перечень мероприятий, но не особенно удачная. Здесь проблема в точности и раскрытости формулировок, транслирующих суть ведомства для аудиторий, в публичное поле. Например, непонятно, что имеется в виду под мероприятиями «Организация и ведение информационного противоборства» – одной из наиболее важных тем в современном информационном пространстве.
В итоге то, что имелось в виду под второй задачей, становится более-менее понятно из других источников. Например, что ВС РФ последние несколько лет ориентированы не только на исполнение традиционных для себя функций, но и на новые для себя направления. К примеру, Вооруженные силы все активнее вовлекаются в госстроительство по линии социального, экономического и даже отчасти политического направлений. Речь идет о повышении интеллектуальности применяемых технологий, погружении в гуманитарно-образовательную проблематику: не только в сфере подготовки военнослужащих, но и, например, в части возрождения инженерно-технического корпуса страны.
В результате, в публичном поле, в первую очередь, из сайта ведомства считываются традиционные направления и ценности военной героики: защита страны, боеспособность армии, готовности дать ответ агрессорам, сохранение необходимого уровня безопасности страны от внешних угроз и другие подобные.
В то же время, в публичном поле не хватает тем, которые бы обновили имидж темами технологичности, нового качества образования и подготовки кадров, не только военного, но и интеллектуального противостояния внешним угрозам. Не секрет, что в условиях новой информационной реальности войны, вслед за остальными реалиями аналогового мира, также переходят в информационное пространство. Умение реагировать на новые возникающие угрозы, например, информационные атаки в рамках «культуры отмены», становится задачей государства.
Билли Айлиш, Джоан Роулинг, Comment Out – как люди и компании справляются с культурой отмены
Визуальное представление бренда тоже могло бы быть развито лучше. Вот что говорит Андрей Скучалин, дизайнер, арт-директор и партнёр студии маркетинга Prokhorova Brand Garden:
Буквально сегодня я ехал по МКАД, увидел билборд Армии России и в очередной раз расстроился этим неуклюжим попыткам популяризации российской армии.
В очередной раз я подумал, что, обладая гигантским потенциалом и фактически неограниченными средствами, так плохо работать со своим образом – это надо постараться.
Давайте вспомним появление бренда «Вежливые люди» в 2014 году (прим.ред. – эвфемизм для обозначения военнослужащих Вооруженных сил Российской Федерации в военной форме без знаков различия, блокировавших стратегические объекты в украинском Крыму во время присоединения полуострова к России, интернет-мем, Википедия). Все прекрасно знают, как он возник. Это пример того, как появляется сильный бренд, завоевывающий поклонников внутри страны. И подобным должен стать бренд Армии России в будущем при грамотном управлении его созданием. К сожалению, приходится признать, что такая гигантская и неповоротливая государственная структура будет менять свой образ крайне медленно, но, надеюсь, в недалеком будущем я смогу отметить для себя яркие позитивные изменения и черты сильного бренда.
Делаем блоги для бизнеса и бренд-медиа
Интересно и эффективно
Армия как образ
В 2014 году большинство опрошенных на Всероссийской выставке «Символы Отечества» считало, что Победа в ВОВ и Армия – символы России. Эти образы обогнали даже покорение космоса (Кстати, Гагарин был военным летчиком) и достижения науки и техники!
По результатам опроса выше победы в Великой Отечественной войне и боевых возможностей армии и флота только флаг, гимн и герб. Что вполне ожидаемо
Чтобы проверить, как обычными людьми считываются ценности и обещания Армии России (если маркетинговые понятия в принципе применимы к государственному институту), я провела опрос через известную онлайн-панель института общественного мнения (Анкетолог – примечание спикера).
Опрос прошли 105 респондентов. Сегментация российской аудитории: 1 группа – мужчины 16-20 лет, 2 группа – мужчины и женщины 35-50 лет. Рандомная выборка.
- Как вы относитесь к Армии России? (Одиночный выбор)
- Почему вы выбрали такой ответ (вопрос 1)? (Свободный ответ)
- Как вы относитесь к Красной Армии? (Одиночный выбор)
- Почему вы выбрали такой ответ (вопрос 3)? (Свободный ответ)
- Скажите, пожалуйста, с чем у вас ассоциируется образ Армии России? (Свободный ответ)
- Скажите, пожалуйста, с чем у вас ассоциируется образ Красной Армии? (Свободный ответ)
Результаты среди мужчин 16-20 лет (25 человек):
Результаты среди мужчин и женщин 35-50 лет (80 человек):
Благодаря женщинам отношение к Армии России становится еще положительнее
Интересно не столько отношение к бренду, сколько ассоциации, вызываемые образами «Армия России» / «Красная Армия». Вот что говорили респонденты того же опроса:
Ассоциации у мужчин и женщин 35-40 лет
А вот о каких ассоциациях говорят мужчины 16-20 лет:
Если смотреть шире, то армия – это сила, патриотизм, любовь к Родине, часть народа страны. Такие ценности всегда будут продающими, так что этот образ – самый удачный.
Трудно вообразить популярность такого бренда в 1990-х годах, когда армия была в затруднительной ситуации. Ее критиковали, не было никаких победных релизов. Тогда профессия военного по престижу и материальному обеспечению не была в топе.
Сейчас все иначе. Сегодня носить сумки, майки и даже выставлять на стол индивидуальные рационы питания (ИРП) с рекламой «Армия России» – скорее престижно, чем неприятно. Армия России связана с самой Россией.
Когда успехи государства оцениваются внутри страны положительно, и ими можно гордиться, такой патриотический бренд будет в фаворе.
На востребованность и популярность бренда также влияет поддержка в обществе, престиж профессии, в основе которого – заложенное в типичном понимании ролевых смыслов поведение «настоящего мужчины» как защитника и добытчика. То есть это одна из востребованных сегодня профессий, о чем косвенно свидетельствует огромный конкурс в военные вузы и реальная поддержка государством военнослужащих (льготные ипотеки и прочее).
Пока это будет так, пока армия не будет иметь значительных поражений и не будет допускать ошибок в управлении, а страна будет признаваться достойным участником мирового сообщества, влияющим на формирование миропорядка, бренд будет оставаться популярным.
психотерапевт Ассоциации когнитивно-поведенческой психотерапии, ветеран боевых действий в Чеченской Республике
